Mindbody se asocia con Rokt para optimizar su publicidad
El proveedor de software para la industria del fitness y el bienestar, Mindbody , anunció una alianza estratégica con la plataforma de comercio electrónico Rokt con el objetivo de optimizar la publicidad en línea dentro de su ecosistema digital. La colaboración busca anuncios ofrecer más relevantes y personalizados a los usuarios de Mindbody, aprovechando la tecnología de inteligencia artificial de Rokt.
Según Mindbody, la integración permitirá mostrar ofertas alineadas con los intereses de los consumidores de fitness y bienestar sin afectar negativamente su experiencia en la aplicación. “La tecnología de Rokt nos permite ofrecer mensajes publicitarios que complementan la experiencia del cliente en lugar de interrumpirla”, explica Alice Shen , directora de alianzas estratégicas y ecosistema de aplicaciones de Mindbody. La ejecutiva destaca que la compañía seguirá trabajando con Rokt para seleccionar marcas cuyas propuestas se alineen con los valores de sus clientes.
Además de mejorar la segmentación publicitaria, Mindbody espera que esta alianza contribuya a generar ingresos adicionales mientras refuerza la fidelidad y el compromiso de sus usuarios. Mindbody, una de las compañías de software para el sector del bienestar, adquirió en 2021 la plataforma de reservas ClassPass, en una operación que valoró a la empresa combinada en U$3.000 millones de dólares.
Actualmente, ambas marcas ofrecen aplicaciones que permiten a los usuarios reservar clases y experiencias de fitness, además de proporcionar herramientas de gestión para empresas del sector. En agosto, el director ejecutivo de Mindbody y ClassPass, Fritz Lanman, confirmó que la compañía planea salir a bolsa en un plazo de 12 a 18 meses, con Goldman Sachs liderando el proceso.
Por su parte, Rokt, fundada en 2012, es una plataforma de comercio electrónico que ofrece soluciones a marcas como Live Nation, Macy's y Uber. La compañía estima gestionar más de 6.500 millones de transacciones en 2025 y, en enero, fue valorada en U$3.500 millones tras su oferta pública de venta.