Planet Fitness abrió su primer gimnasio en España
El pasado martes 9 de julio, la franquicia de gimnasios estadounidense Planet Fitness abrió su primer gimnasio en España. Ubicado en el Edificio C del Centro Comercial Via Sabadell, la flamante instalación cuenta con una superficie de 2,000 m2.
El gimnasio lanzará un plan clásico por 15 euros al mes (alrededor de U$16 dólares), que incluye acceso completo a todas las instalaciones de fitness, áreas de entrenamiento y clases grupales regulares como cardio y abdominales. Además, la inscripción promocional tiene un precio simbólico de 1 euro(U$1) y no requiere contratos a largo plazo.
Equipado con máquinas de la marca Matrix para entrenamiento cardiovascular y de fuerza, cada centro de Planet Fitness ofrece comodidades como un Circuito Exprés de 30 minutos, vestuarios completamente equipados con taquillas y duchas, además de numerosos televisores.
Asimismo, por un precio mensual de 27,99 euros (U$30,5), los usuarios podrán acceder a un servicio premium que incluye corte y secado de cabello gratuito, uso de hidromasaje, sillones de masaje y máquinas de fortalecimiento total del cuerpo, junto con un descuento del 50% en bebidas seleccionadas. Este plan permite invitar a un amigo a entrenar de forma gratuita y brinda acceso a cualquier sucursal de Planet Fitness en todo el mundo.
Planet Fitness tiene como objetivo atraer 5,000 abonados en su ubicación inicial en Via Sabadell, y cuenta con planes de abrir próximamente gimnasios en Madrid y en Valencia como parte de su estrategia de expansión en España. Fundada en 1992 y cotizada en bolsa en Estados Unidos, esta cadena reportó ingresos de U$1,073.9 millones de dólares en 2023, un aumento del 14.4% respecto al año anterior.
Con 19.6 millones de socios en todo el mundo y 2,599 gimnasios en países como Estados Unidos, México y Australia, Planet Fitness se distingue por su filosofía inclusiva de "No Judgement", ofreciendo un ambiente acogedor y accesible para personas de todos los niveles de condición física.
La llegada de Planet Fitness a España coincide con el nombramiento de Colleen Keating como nueva CEO de la marca en Estados Unidos, luego una búsqueda exhaustiva que se inició tras la destitución de Chris Rondeau, el 16 de septiembre del año pasado.
MrFit nació en enero de 2020, cuando comenzó como un gimnasio de formato low cost. Sin embargo, apenas tres meses después de su apertura, la pandemia obligó a cerrar temporalmente, desafiando al equipo a replantear su enfoque y adaptarse a la nueva realidad. "Esta difícil etapa nos afectó gravemente, como a todos, pero nos desafió a innovar y reinventarnos", cuenta Espinal.
A pesar de los desafíos, MrFit logró abrir una nueva sucursal cada año desde su inicio. En la actualidad, sus dos primeras sedes se ubican en Toluca. Para este 2024, Espinal adelanta que tienen planeada una apertura más, en una ubicación próxima a revelarse para “sorprender a los clientes”.
Además, Wainraich comenta que la elección de Buceo para su nueva unidad no fue al azar: "La ubicación se eligió por su cercanía a Fiter Punta Carretas -la primera sede de la cadena en Uruguay- y por ser un barrio densamente poblado y cercano a un importante centro comercial".
La oferta de Fiter Buceo, que alberga de 12 a 15 colaboradores, también incluye zona de funcional y clases grupales para todas las edades y niveles de intensidad. Wainraich destaca que "una de las principales ventajas de Fiter es su modelo de "pase libre", que permite a los socios entrenar cualquier día de la semana y a cualquier hora".
El precio de la mensualidad es de $1690 pesos y el "Plan Red", que permite a los socios acceder a la sede en Punta Carretas, tiene un precio de $1790. Con la ambición de captar 2500 socios en su primer año, Fiter Buceo apuesta por ofrecer una experiencia personalizada a través de su aplicación, donde los usuarios pueden elegir entre una variedad de planes de entrenamiento o el "Plan del Día", que se actualiza regularmente según los objetivos y preferencias de cada individuo.
Fiter -que es parte del grupo 
“Colombia es un país muy interesante en el negocio de fitness, para empezar, es el segundo país más poblado de habla hispana de Latinoamérica y tiene una gran cultura por los deportes, por ejemplo, en el ciclismo”, dice Rodrigo Chávez, presidente de Anytime Fitness Latinoamérica.
Por último, Chávez subraya el objetivo de convertir a Anytime Fitness en el “gimnasio preferido para aquellos que buscan orientación y disponibilidad inmediata, no solo físicamente, sino también a través de nuestra app-coaching”. Asimismo, adelanta que están trabajando en una nueva aplicación con nuevas funciones, como la opción de ingresar al gimnasio solo con el celular.
La primera sucursal de Anytime Fitness en Colombia se inauguró en 2022 en Santa Fé, Bogotá, Cundinamarca. Actualmente, la compañía tiene planes de abrir dos sucursales más en el país este año, una en Pereira y otra en Medellín.
El espacio también ofrecerá servicios especializados como nutricionista, dermatología, fisioterapia, spa, deportología, sala de conferencias, gimnasio privado, ascensores, sala de cardio, sala de spinning y sala de baile/aeróbicos. Este complejo contará con alrededor de 50 empleados.
Los precios oscilarán entre U$25 y U$30 mensuales, dependiendo del plan elegido a través de débito recurrente, con la expectativa de captar entre 5000 y 6000 socios en el primer año. "La diferencia de nuestro gimnasio radica en la oferta de servicios integrales", afirma Leonardo Quezada, fundador de Taurus, y destaca los convenios establecidos con algunas empresas del país para brindar descuentos exclusivos a los socios.
Taurus Fitness Company, fundada hace 30 años en Guayaquil por Leonardo Quezada, actualmente cuenta con cuatro sucursales propias (sede Modelo, sede Sauces, sede Samanes y sede Joya), y cinco franquicias (dos en Manta, una en Loja, una en Azogues y una en el Naranjal).
Situado en el distrito de Barra Funda, David también destaca la colaboración con Life Fitness, marca que presenta de forma exclusiva la últimas cintas de correr y escaleras con tecnología de vanguardia. Estos equipos ofrecen comodidades avanzadas, como carga inalámbrica para teléfonos celulares.
En relación con las membresías, Ironberg propone un plan de fidelidad de 4 meses con una mensualidad de R$ 400,00 (U$81,00) y un plan de fidelidad de 12 meses con una mensualidad de R$ 299,00 (U$60,00). Ambos planes requieren una tarifa de inscripción de R$ 120,00 (U$24,00).
En Brasil, la Asociación Internacional de Clubes de Salud y Deportes (IHRSA) estima un movimiento de alrededor de US$ 2 mil millones al año y más del 30% de los brasileños practican actividades físicas al nivel recomendado. En este sentido, el país se posiciona como el segundo a nivel mundial en asistencia a gimnasios, con un porcentaje del 24%, superado únicamente por India. Además, en cuanto al número de gimnasios, Brasil ostenta el segundo lugar, solo detrás de Estados Unidos.
Con 150 empleados, Ironberg gestiona cuatro gimnasios adicionales ubicados en São Caetano, Maringá y Florianópolis, y planea abrir su quinta unidad en Santos, a fines de diciembre. Para conocer más sobre su proyecto de franquicias visite: 
Skilful Black contará con un staff de 15 colaboradores. "Buscaremos distinguirnos con esta nueva propuesta por tener un carácter exclusivo. Cuidamos todos los detalles: desde el equipamiento y el servicio, hasta la arquitectura, el diseño y la comodidad", agrega Capózzolo. La cuota promedio mensual del gimnasio partirá en $15,000 pesos.
El objetivo de Capózzolo es conseguir 350 socios durante los primeros 30 días, con el foco puesto en consumidores de nivel socioeconómico ABC1. En este sentido, dueño de Skilful Black remarca: "Tenemos la misión de ayudar a las personas a mejorar su condición física y su bienestar, motivándolas a alcanzar sus objetivos".
En el mediano plazo, “vamos a aumentar tanto la cantidad como la calidad de los servicios, en sintonía con la creciente necesidad que hay en el mercado por propuestas como ésta", asegura Capózzolo. El propietario de Skilful es licenciado en marketing y presidente de la Cámara de Gimnasios de Santa Fe.
A comienzos de septiembre próximo, Impulso abrirá su décima sede (1350m2) y lo hará en el interior de país. Además de esa unidad, en lo que resta del año, esta cadena pondrá en marcha 4 gimnasios más a los que se sumarán 6 nuevas sucursales en los primeros seis meses de 2024. Todas las unidades de Impulso son propias, no tienen franquicias.
Según Peter Herman, gerente general Impulso, “en Guatemala caben 40 sedes”, un número que esperan alcanzar hacia fines de 2025. Además, ya tienen firmados dos contratos para inaugurar gimnasios en países vecinos durante el primer semestre de 2024. “Vamos a operar nosotros en tres países y para el resto buscaremos franquiciados”, dice Herman.
Los gimnasios de esta cadena emplean entre 15 y 18 trabajadores por sede. En sus 8 ubicaciones actualmente abiertas prestan servicios a 26 mil socios activos. Impulso ofrece dos tipos de membresías, una básica -con acceso a una sola sede- por U$ 18,50 dólares, y una vip -que incluye clases grupales y acceso a todas las sedes-, por U$ 20.
“Impulso nació para darle la oportunidad a personas de ir por primera vez a un gimnasio”, dice Diego Escobar, socio fundador y gerente de Operaciones de Impulso. Y en esta línea añade: “Tenemos los mejores precios, las instalaciones más amplias y mejor equipadas del mercado. Y con esta propuesta, tenemos aún mucho mercado por explorar en Guatemala”.
Consultado sobre las dificultades que enfrentan para crecer, Herman señala que “encontrar las ubicaciones del tamaño adecuado es todo un desafío”. Y sobre su expansión internacional, reconoce que el reto será encontrar a los franquiciados ideales. “Por ahora, nos enfocamos en perfeccionar nuestro modelo y crecer de forma orgánica”, dice.
Respecto de la mayor fortaleza de Impulso, Escobar dice: “Como los gimnasios son propios, nos adaptamos rápido a lo que el mercado nos pide, somos flexibles. Además, nos hemos enfocado en estandarizar nuestros servicios en todas las sucursales. Aprovechamos mucho la tecnología para que la atención a nuestros socios se sienta más personalizada”.