La cadena de gimnasios Sano Center tiene como objetivo cerrar 2024 con un total de 100 gimnasios, entre centros oficiales y licencias, y duplicar esta cifra en 2025 con su expansión en Latinoamérica. En este marco, la compañía abrirá su gimnasio nº 73 en Tres Cantos, Madrid, el próximo 26 de agosto, y tiene programadas cinco aperturas adicionales en septiembre y en octubre. La puesta en marcha de la instalación en Tres Cantos, con una superficie de 220 m², requirió una inversión de 95 mil euros. Equipado con marcas como Etenon, AFW y FDL, el gimnasio ofrecerá una amplia gama de servicios bajo el Paquete Goodlife, que incluye Group, Round, Resetlife, PT, nutrición y valoración. La sede dispondrá de un equipo de tres trabajadores y una cuota mensual promedio de 65 euros, con una meta de captar 250 socios en los primeros 9 meses. Las próximas aperturas incluyen el Sano Madrid Goodlife Centro el 16 de septiembre (450 m²); el Sano Burgos San Felices el 23 de septiembre (300 m²); el Sano Alcorcón en Madrid el 7 de octubre (250 m²); el Sano Granada Zaidín el 14 de octubre (350 m²); y el Sano Madrid Chamberí el 21 de octubre, con una superficie de 200 m². La propuesta de la cadena está dirigida a un público mayor de 30 años con nivel medio a medio alto. “Existen dos tendencias claramente diferenciadas en el mercado español: los centros low-cost orientados a un público joven que busca socialización tanto en línea como fuera de ella, y los centros boutique especializados en servicios personalizados para un público de mayor edad y capacidad económica”, opina Felipe Pascual, CEO de Sano Center. Al mismo tiempo, Pascual observa que “en medio de estas tendencias, existe una oferta confusa de centros multiservicio que no logran definirse claramente entre autoservicio o servicio personalizado, lo que les plantea dificultades para sobrevivir”. En este contexto, añade: “El cliente del futuro será envejecido, maduro en consumo fitness, y exigente con la calidad integral del contenedor y del recurso técnico; no todos los modelos se ajustarán a este perfil”. Simultáneamente, Sano Center está estableciendo colaboraciones con el sector de seguros privados en España para desarrollar sinergias que beneficien a aseguradoras y clientes. La propuesta de Sano Center se basa en el ejercicio físico pautado y personalizado en microgrupos bajo la nueva marca Goodlife® by Sano, combinando entrenamiento, nutrición, socialización y evaluación continua. Esta metodología está diseñada para mejorar la salud general y el sistema inmunológico, creando oportunidades de diferenciación y rentabilidad para las compañías aseguradoras. De esta manera, Sano Center formaliza acuerdos con compañías de seguros y plataformas de beneficios médico-sanitarios para promover la recomendación y derivación de clientes hacia su red de centros existentes y la futura red de Goodlife® by Sano. La reestructuración interna de la cadena dio lugar a tres líneas de negocio diferenciadas para un desarrollo sostenido en los próximos tres años. La primera línea, "Sano Center Franquicias", se enfoca en una evolución cualitativa y tecnológica en su red de franquicias, con 16 aperturas previstas en España para 2024, incluidas nuevas ubicaciones en la Comunidad de Madrid y en Granada. La segunda línea, Goodlife® by Sano, incluye centros de entrenamiento de mayor tamaño, entre 400 y 500 m², diseñados para un perfil de cliente mayor de 40 años. En lo que va 2024, se lanzaron tres centros en Granada, en Córdoba y en Madrid, con planes de abrir cinco más en Sevilla, en Málaga, en Barcelona y en Valencia en los próximos 18 meses. Por último, la línea de Licencia Goodlife® by Sano permitirá a centros deportivos interesados adoptar la metodología Goodlife® by Sano, ofreciendo entrenamiento personalizado y protocolos desarrollados por la compañía. La implementación de estas licencias comenzará en septiembre de este año en España y se expandirá a Latinoamérica a partir de enero de 2025, con el apoyo de socios especializados en la región.