En Colombia, los gimnasios cumplen su cuarto mes cerrados

Desde el 16 de marzo, los gimnasios de Colombia se mantienen cerrados sin saber cuándo podrán reabrir, a pesar que el presidente Iván Duque Márquez autorizó la apertura en aquellas regiones donde no haya circulación de coronavirus o los casos sean pocos. El Ministerio de Salud tampoco no ha emitido una resolución que la apruebe.

A su vez, los alcaldes de las ciudades con mayor nivel de afectación le enviaron una solicitud al gobierno nacional para comenzar con las pruebas pilotos para las reaperturas de los gimnasios, pero esto no podrá ser posible hasta que no se establezcan protocolos definitivos.

Respecto a la ciudad de Bogotá, la alcaldesa Claudia López Hernández declaró que no habrá ninguna prueba piloto hasta septiembre. Por otra parte, aún no hay un plan económico específico destinado al sector del fitness, pero existen créditos respaldados por el estado para las empresas en general.

Esta ayuda “depende del sector financiero para ser aprobados, y ha sido difícil acceder a ellos”, cuenta Gigliola Aycardi, fundadora de la cadena de gimnasios Bodytech. Por su parte, “nosotros tuvimos una aprobación de (la banca) Findeter por U$5,3 millones, de los que solo el Banco Davivienda nos aprobó el 50%”.

En cuanto al impacto económico que ha producido la pandemia, “en el caso de Bodytech teníamos 2200 colaboradores en Colombia antes (de esto); hoy son solo 200 personas en teletrabajo. Las demás están en suspensión de contrato, lo que significa que no tienen ningún ingreso”, explica Aycardi.

Asimismo, “cerramos una de nuestras sedes en Bogotá, Point 83, donde también funcionaban nuestras oficinas centrales porque no llegamos a ningún acuerdo con el arrendador. Esta misma situación la están viviendo otras empresas de todos los sectores económicos”, señala la fundadora.

“La industria en Colombia calcula pérdidas de U$120 millones en ventas en estos 120 días que llevamos cerrados, y cada día adicional significa U$1 millón que no se hacen”, agrega Aycardi. Mientras tanto, “esperamos poder reabrir en algunas ciudades en agosto, pero en el caso de Bogotá (...), creemos que hasta septiembre estaremos cerrados”.

“Creo que habrá una contracción de la oferta y la demanda como consecuencia. Tendremos cierres de gimnasios en todo el país- comenta Aycardi, quien añade que, por el momento, “el desempleo está en los valores más altos de la historia de Colombia con 20%”.

Action Fitness proyecta abrir 24 sedes nuevas este año en Colombia

La cadena colombiana de gimnasios Action Fitness planea abrir un total de 24 sedes en dos meses, y alcanzar las 43 unidades en el primer trimestre de este año. "Para cumplir con esto, estamos analizando por primera vez que ingrese un fondo de capital privado”, señala Wilder Zapata, CEO de la empresa. “Actualmente hay dos fondos de inversión interesados, pero ninguno nos ha convencido para dar el paso de asociarnos. Por ahora, nuestro plan de expansión va de la mano de bancos y nuestro propio flujo de caja. La compañía ha sido muy exitosa desde el día cero y ha tenido mucho impacto tras su apertura”, cuenta Zapata. “A nuestra compañía le ha ido divinamente, se quedan cortas las palabras. Logramos un modelo administrativo, operacional, de gestión y mejoramiento continuo, el cual permitió que, en tan solo nueve meses, nuestro primer gimnasio tuviera un retorno de su inversión en un 100%”, dice Zapata. “Diego Aguirre (otro de los socios fundadores de Action Fitness) vio una gran oportunidad en esta industria y un gran talento por parte del equipo, el cual nos llevó a un tercer plan de crecimiento y nos permitió abrir nuestras siguientes cuatro sedes. En ese momento estuvimos en un proceso de negociación con Bodytech”, agrega Zapata. En cuanto al cuarto plan de expansión de esta cadena de gimnasios, éste contó con el apoyo de tres bancos colombianos. "Como resultado de esto, hace tres meses teníamos ocho sedes en operación, y hoy ya tenemos casi 18. Esto es algo que nos llena de satisfacción y alegría”, afirma el CEO de Action Fitness. Zapata, además de ser uno de los fundadores de esta empresa, es un deportista de alto rendimiento. Fue ganador del reality show colombiano Desafío, transmitido en 2014 por el canal Caracol. "Esto me dio la oportunidad de invertir un capital alrededor de U$150 mil dólares”, dice Zapata. “Vi una gran oportunidad para incursionar en la industria del fitness y de gimnasios ‘tradicionales’, pero en un segmento del mercado completamente desatendido que son los estratos bajos de Medellín, Colombia”, agrega Zapata. En 2015, junto a Aguirre, Daniela Arboleda y Alejandro Herrera, abrió la primera sede en Manrique. "Si bien Action Fitness es un gimnasio pensado para todos, hemos identificado que este gym le llama demasiado la atención a los millenials, a las generaciones mucho más jóvenes”, señala Zapata. El precio de los planes mensuales va de los U$12 a los U$24 dólares, dependiendo de la sede y los servicios elegidos.

El gimnasio Athletic abrió sus puertas en Medellín, Colombia

La cadena de gimnasios Athletic realizó la apertura de una sede en el barrio Manila de El Poblado, ciudad de Medellín. Esta compañía pertenece al grupo Bodytech, el cual está actualmente desarrollando un plan de expansión de la marca de sus estudios low-cost, en principio por Colombia y luego al resto de Latinoamérica. “Athletic quiere llegar a más personas con una propuesta de calidad e innovación en espacios y equipos, así como con el precio más bajo del mercado fitness en Colombia”, afirma Gigliola Aycardi, vicepresidente Ejecutiva de Bodytech y líder de Athletic. La expectativas de Athletic en Medellín es captar aproximadamente 2000 miembros. Bodytech invirtió U$824 mil dólares en la unidad nueva de Athletic. Tiene un espacio de 2225 m2, 100 máquinas de cardio, 100 equipos para musculación, zona VIP con sillas especiales de relajación y un cinema cardio: un lugar con una pantalla gigante donde se proyectan películas mientras los socios entrenan. “El diseño de la sede incluye también una zona con grama sintética y novedosos equipos para entrenamientos de tipo militar, de alta intensidad y con circuitos y clases para tonificación, pérdida de peso y aumento de masa muscular dirigidos por entrenadores expertos en sesiones de entrenamiento grupal”, señala Aycardi. Hay tres planes que Athletic estará ofreciendo a sus clientes. El primer plan es mensual y es el Easy, que va desde los U$11 dólares hasta los U$17 dólares si se incluyen asesorías en nutrición, e incluye el acceso a la zona cardio, musculación, cinema cardio y el uso gratuito de la aplicación InstaFit Gym, versión Premium. El segundo plan es el VIP, y su precio varía entre U$14 y U$20 dólares mensuales. Además de tener todos los beneficios del plan Easy, con este plan los socios tienen acceso a todos los gimnasios de la red Athletic, acceso a la zona de camas de masaje y permite traer a un invitado de forma gratuita cada vez que van a entrenar. Por último, el plan VIP Anticipado es de modalidad anual y cuesta entre U$138 y U$191 dólares. Nuevamente, se incluyen todas las ventajas de los planes Easy y VIP, pero con la diferencia de que los clientes que elijan esta opción, ahorrarán U$35 dólares al año, ya que la cuota les quedará en U$11 dólares de manera fija. El grupo Bodytech es un club médico deportivo que está presente en Colombia, Perú y Chile. Tiene 170 sedes en Colombia, Perú y Chile, 350.000 afiliados y alrededor de 4000 profesionales trabajando, ya sean médicos del deporte, nutricionistas, fisioterapeutas y empleados de áreas administrativas y comerciales.

El consultor español Chano Jiménez dictará un webinar sobre Fitness Digital Success

El consultor español de marketing Chano Jiménez brindará un webinar sobre Fitness Digital Success el 26 de febrero de 17 a 18.30 (horario de Madrid). La inscripción al seminario es gratuito, pero como los cupos son limitados hay tiempo hasta el 24 de febrero para anotarse a través de la página web de Jiménez. “En este webinar se tratarán las claves de éxito, por canales digitales, para negocios fitness y está dirigido a Directivos, Gerentes, Managers, Responsables de Marketing/Ventas de Negocios Fitness (nutrición, software, equipamientos, clubes fitness, socio-deportivos y wellness)”, afirma Jiménez. También habrá un espacio para interactuar y responder dudas. Los objetivos y contenidos del webinar sobre Fitness Digital Success apuntarán a profundizar en la fijación de metas y estrategias digitales para lograr un alto retorno de la inversión, y en la optimización de la web usando el neuromarketing para maximizar conversiones -compras o solicitudes de información-. Por otro lado, en este seminario se verá también cómo utilizar las herramientas que generan visitas a la web a través del potencial del SEO, SEM, de las redes sociales y del email marketing. Además, se analizarán las campañas digitales de captación por los principales canales (Google Ads, Facebook, Instagram e email). A todos los asistentes del webinar de Fitness Digital Success se les entregará de regalo una copia del estudio Top 20 World Fitness, realizado por el mismo Chano Jiménez, en el que se destacan las páginas web de los 20 operadores más importantes de la industria fitness. Allí se buscan patrones de éxito y se mide el nivel de desarrollo del Digital Marketing en el sector. Chano Jiménez es Doctor en Economía y tiene un Posgrado en Neuromarketing (Copenhagen Business School), Másters en MBA y Gestión Deportiva, y una Licenciatura en Ciencias de la Actividad Física. También trabajó brindando capacitaciones a cadenas de gimnasios como Bodytech, Zona Fit, Rock Gym e Infinit Fitness.

Athletic inauguró su cuarta sede en el barrio Restrepo, Bogotá

Con una inversión de U$ 1,1 millones de dólares, Bodytech continúa su apuesta en el segmento low cost con la apertura de la cuarta sede Athletic, ubicada en la carrera 22# 14 – 31, en el barrio Restrepo, al sur de Bogotá. Este nuevo gimnasio ya cuenta con más de 1.000 afiliados y en el primer trimestre del año espera llegar a 4.000. Según lo adelantó Gigliola Aycardi, vicepresidente Ejecutiva de Bodytech y quien lidera Athletic, esta nueva unidad inaugurada es parte del plan de expansión de la marca que este año también incluye la apertura de un gimnasio más en Medellín y nuevos proyectos en la ciudad de Bogotá. "Nuestro reto es llegar a zonas del país que cuentan con una población importante que, muchas veces por la distancia o el tiempo, no pueden acceder a un servicio de calidad con un precio asequible, el más bajo del mercado de gimnasios de bajo costo (U$ 12 dólares por mes)", destaca Aycardi. Una de las novedades más atractivas de Athletic es su cinema cardio, un espacio dotado con equipos cardiovasculares ubicados de manera escalonada, con una pantalla gigante para la proyección de películas con un sonido envolvente, que transportan al usuario a una sala de cine mientras éste hace ejercicio cardiovascular en bicicletas, elípticas y cintas de correr. La nueva sede de Athletic también cuenta con una zona funcional con césped sintético "para que los usuarios experimenten el poder y la adrenalina del entrenamiento tipo outdoor a través de circuitos dirigidos por entrenadores profesionales", explica Aycardi.