Orangetheory Fitness incorpora tecnología de purificación de aire
Ene 28, 2025
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Orangetheory Fitness incorpora tecnología de purificación de aire

La cadena de gimnasios Orangetheory Fitness firma una alianza estratégica con Molekule, empresa especializada en tecnología avanzada de purificación del aire, para instalar sus purificadores en estudios seleccionados. Los dispositivos de Molekule cuentan con tecnología PECO-HEPA, aprobada por la FDA y respaldada por la ciencia. Como parte de la implementación, se incorporarán los modelos Molekule Air Pro y Air Mini+ , diseñados para eliminar hasta el 99,97 % de los contaminantes del aire, incluidos virus, bacterias, alérgenos y partículas de polvo. El Molekule Air Pro está pensado para espacios amplios, con capacidad para purificar áreas de hasta 93 metros cuadrados, asegurando una atmósfera limpia incluso en entrenamientos de alta intensidad. Por su parte, el Air Mini+ es ideal para zonas más pequeñas, como recepciones y vestíbulos, garantizando un ambiente fresco y libre de impurezas en los espacios de mayor circulación. Al respecto, Rory Ellis, vicepresidente de innovación y diseño de Orangetheory Fitness, destaca que la elección de Molekule fue una decisión estratégica: “Al incorporar esta tecnología, reafirmamos nuestro compromiso con los más altos estándares de bienestar y seguridad, a la vez que seguimos impulsando la innovación en el sector del fitness” .
Desde Molekule, su director ejecutivo, Jason DiBona, resalta la importancia de esta alianza: “Nuestra misión es mejorar la calidad del aire en todos los espacios donde las personas viven, trabajan y, ahora, también se ejercitan. Con esta colaboración, estamos elevando la experiencia de entrenamiento y promoviendo el bienestar general de los usuarios” . Orangetheory Fitness cuenta con más de 1.500 estudios en 24 países. Esta asociación con Molekule tiene el objetivo de reforzar su enfoque en el bienestar integral, asegurando que el aire que respiran los usuarios durante sus sesiones de entrenamiento sea tan óptimo como su ejercicio.
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Orangetheory nombra a Lauren Cody como presidenta de marca
Ene 15, 2025
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Orangetheory nombra a Lauren Cody como presidenta de marca

Orangetheory Fitness, la cadena de estudios de entrenamiento grupal, nombra a Lauren Cody como presidenta de marca. Cody asumirá el cargo el próximo 27 de enero, mientras el cofundador y CEO de Orangetheory, Dave Long, transiciona al rol de copresidente de la junta directiva de Purpose Brands, donde será asesor estratégico para el liderazgo de la marca. “Estoy emocionada de unirme a Orangetheory Fitness en un momento tan dinámico para la industria del fitness y el bienestar,” declara Cody. “Con una comunidad global de franquiciados apasionados, estoy segura de que podemos impulsar innovación, crecimiento y experiencias excepcionales para nuestros miembros en todo el mundo", añade. Lauren Cody aporta más de 25 años de experiencia ejecutiva en marcas franquiciadas de gran escala, destacándose por su capacidad para liderar estrategias globales e impulsar el crecimiento sostenible. Ocupó roles directivos en empresas como Burger King, McDonald’s, Panera Bread Company y AlerisLife, además de formar parte de los consejos de administración de Swenson's Drive In y Domino’s Pizza en Noruega. Su historial refuerza su idoneidad para dirigir a Orangetheory Fitness en su próxima etapa de expansión global.
“Estamos encantados de dar la bienvenida a Lauren a la familia de Purpose Brands”, expresa Tom Leverton, CEO de Purpose Brands. “Su excepcional experiencia en liderazgo global y su habilidad para alinear equipos diversos son fundamentales para llevar a Orangetheory al siguiente nivel”, afirma. El nombramiento de Cody llega tras la creación de Purpose Brands, resultado de la fusión entre Orangetheory Fitness y Self Esteem Brands. Actualmente, Purpose Brands opera más de 7,000 ubicaciones en 50 países y territorios, atendiendo a 6 millones de miembros. La red global de marcas, que genera U$3.7 mil millones de dólares en ingresos, incluye nombres destacados como Anytime Fitness, Waxing the City, The Bar Method, y más. Orangetheory cuenta con casi 1,500 estudios en 50 estados de Estados Unidos y 24 países, ofreciendo entrenamientos personalizados a través de su plataforma tecnológica OTconnect. En un contexto donde la economía global del bienestar alcanza los U$6.3 mil millones, Purpose Brands busca fortalecer su ventaja competitiva mediante la innovación tecnológica, experiencias personalizadas y una estrategia de expansión internacional.
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Dic 16, 2024
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Orangetheory Fitness lanza su campaña “Every Reason is the Right Reason”

Orangetheory Fitness, la cadena global de entrenamiento grupal, lanza su campaña “Every Reason is the Right Reason”. Esta iniciativa es la primera expresión pública de una renovada estrategia de marca y diseño, enfocada en motivar a sus miembros a vivir una vida más larga y vibrante. La campaña celebra la diversidad y las motivaciones individuales de los miembros en sus más de 1.500 estudios alrededor del mundo. Ya sea prepararse para un evento, aumentar la energía diaria o disfrutar una hora de desconexión, Orangetheory destaca que cualquier razón para ejercitarse es válida y bienvenida en sus instalaciones. El SVP de marca y comunicaciones de Orangetheory, David Chriswick, explica: “Esta campaña celebra las distintas comunidades y los viajes personales de nuestros miembros. El fitness es algo personal y estamos aquí para apoyar cualquier objetivo, desde una transformación radical hasta volver a entrar en esos jeans favoritos". Desarrollada por Spark Studio, la agencia interna de diseño y contenido de Orangetheory, y con la colaboración de los directores Mister y la productora Greenpoint Pictures, la campaña se difundirá en televisión y plataformas digitales.
Además, incluirá herramientas para que los estudios locales puedan crear y compartir contenido, fortaleciendo así el sentido de comunidad. En esta línea, Dave Long, cofundador y CEO de Orangetheory Fitness, destaca: “El poder de nuestra comunidad sigue siendo el corazón de nuestra marca. Esta campaña refleja nuestra energía y enfoque integral en el cuerpo entero, con programas como Strength 50". La nueva estrategia de marca, desarrollada en conjunto con DesignStudio NY, se extenderá gradualmente a todas las áreas de la experiencia Orangetheory. Se implementarán cambios en la paleta de colores, tipografía e iconografía, creando una identidad más dinámica y moderna tanto en los estudios como en los espacios digitales y de retail. Orangetheory, fundada en 2010, actualmente cuenta con presencia en 25 países.
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Dic 11, 2024
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Honors Holdings, franquiciado de Orangetheory, en crisis financiera

Honors Holdings, el mayor franquiciado de estudios de Orangetheory Fitness en Estados Unidos, enfrenta una crisis financiera que podría terminar en una declaración de quiebra según el Capítulo 7. Tres acreedores presentaron una petición en el Tribunal de Quiebras del Distrito Este de Nueva York exigiendo que la empresa liquide sus activos para saldar deudas millonarias. Entre los acreedores se encuentran los franquiciados Robert Scot James y los hermanos Anthony y Michael Bianucci. James, a través de su empresa Core2000, reclama una deuda de U$5,9 millones de dólares tras vender a Honors Holdings sus derechos de desarrollo en Tennessee y varios estudios en 2022. Por su parte, los Bianucci, propietarios de BOTF LLC, demandan el pago de U$2,85 millones por la venta de 12 estudios en Pensilvania. A pesar de una sentencia judicial a favor de James emitida en septiembre de 2023, Honors Holdings no cumplió con los pagos. James denuncia que la empresa alegó problemas de flujo de caja, mientras continuaba con aperturas de nuevos estudios y eventos corporativos. “Me quitaron mi sustento y mi jubilación”, expresa frustrado.
El conflicto se intensifica con la participación de WhiteHorse Finance, prestamista con garantía de primer grado de Honors Holdings. En un acuerdo de reestructuración reciente, WhiteHorse transfirió 108 estudios a una nueva entidad llamada Camarillo Fitness Holdings, generando dudas sobre la legitimidad de esta operación. El abogado de los acreedores, Ryan Pinkston, cuestionó si algunos de los activos transferidos estaban realmente sujetos a las garantías de WhiteHorse. Mientras tanto, Orangetheory Fitness se mantiene al margen del conflicto. En un comunicado, la marca expresó su compromiso con los franquiciados, sin abordar detalles sobre la crisis de Honors Holdings ni su reestructuración. La fecha límite para que Honors Holdings responda a la petición de quiebra es el 13 de diciembre. Las opciones incluyen aceptar la liquidación bajo el Capítulo 7 o intentar una reorganización mediante el Capítulo 11. Los franquiciados, por su parte, buscan asegurar su derecho a recuperar los millones que les adeudan y participar en las decisiones que definirán el futuro de la empresa. Honors Holdings es el mayor franquiciado de Orangetheory Fitness, una cadena de estudios de entrenamiento grupal que combina ejercicios cardiovasculares y de fuerza.
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Dic 6, 2024
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Orangetheory Fitness culmina su año con expansión internacional

Orangetheory Fitness, la franquicia de entrenamiento basada en intervalos de frecuencia cardíaca, culmina su año con expansión internacional. La marca, ahora bajo la dirección de Purpose Brands, abrió cuatro nuevos estudios en lugares clave, incluyendo Brooklyn y Howard Beach en Nueva York, Westlake en Florida, y su primer centro en Arabia Saudita, que marca el séptimo estudio de la franquicia en el país. Estos nuevos espacios representan un paso significativo para Orangetheory, que continúa su crecimiento global bajo el modelo de franquicia con socios de unidades múltiples, como se observa en todos sus estudios nacionales. En particular, el nuevo centro en Arabia Saudita, ubicado en Narjis, subraya la expansión de la marca en el mercado internacional. Al respecto, Dave Long, cofundador y CEO de Orangetheory Fitness, expresa su entusiasmo por estas aperturas, señalando que "estos nuevos estudios representan nuestro compromiso de crear más oportunidades para que las personas prioricen su salud y bienestar, sin importar sus objetivos o motivaciones de acondicionamiento físico".  Long destaca además que, en Orangetheory, cualquier motivo para ejercitarse es válido, y la marca está motivada por ayudar a las personas a llevar una vida más larga y saludable mediante experiencias de acondicionamiento físico basadas en la ciencia.
Este impulso se suma a un año clave para la franquicia, que culminó con su fusión con Self Esteem Brands, la empresa matriz de Anytime Fitness. Como parte de este acuerdo, ambas marcas crearon Purpose Brands, una nueva entidad que tiene como objetivo consolidar y expandir aún más sus iniciativas de bienestar global. Purpose Brands está dirigida por Tom Leverton, ex CEO de Topgolf, y tiene sedes en Boca Raton, Florida, y Woodbury, Minnesota. El crecimiento de Orangetheory Fitness también destaca el dinamismo del mercado de fitness en regiones como Arabia Saudita, donde el país sigue siendo un punto clave para la expansión de marcas de bienestar. En paralelo, competidores como Equinox y GymNation también están ampliando su presencia en la región, lo que resalta el potencial de los mercados de Medio Oriente en el panorama global del fitness.
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Orangetheory Fitness lanza su desafío "12 días de ejercicio"
Nov 28, 2024
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Orangetheory Fitness lanza su desafío «12 días de ejercicio»

Orangetheory Fitness, marca mundial en entrenamientos grupales basados en la frecuencia cardíaca, lanza su desafío "12 días de ejercicio", el cual se llevará a cabo del 1 al 12 de diciembre. Este evento está diseñado para motivar a los miembros a mantener su actividad física durante la temporada navideña y, al mismo tiempo, celebrar los entrenamientos más populares del año según las calificaciones de más de 4 millones de miembros. El desafío permitirá a los participantes experimentar una selección de los entrenamientos más queridos y recomendados por los miembros, combinando datos con un toque festivo y ofreciendo recompensas exclusivas. Las clases incluyen dinámicas como "Favoritas de los entrenadores" y "Más puntos Splat", que reflejan los comentarios y preferencias de los usuarios de la plataforma. Al respecto, Scott Brown, vicepresidente de fitness en Orangetheory, destaca: “Los 12 días de actividad física son más que un desafío: son una celebración de los entrenamientos que nuestros miembros calificaron mejor este año, un reflejo de sus comentarios y un agradecimiento a la increíble comunidad que nos impulsa a seguir adelante”.
Además de las clases, se organizan eventos especiales en los estudios, listas de reproducción con temas navideños y actualizaciones a través de redes sociales para mantener el compromiso de los participantes. Los miembros que completen al menos seis de las doce clases recibirán una taza conmemorativa y una calcomanía para reconocer su dedicación. La inscripción para este desafío está abierta hasta el 7 de diciembre. Los interesados pueden registrarse en los estudios participantes o a través de la aplicación de Orangetheory. El desafío está disponible para miembros recurrentes, titulares de paquetes y miembros asociados, con un número limitado de plazas para garantizar una experiencia óptima. Orangetheory Fitness es una marca de entrenamientos grupales basados en la ciencia y la tecnología, que utiliza el monitoreo de frecuencia cardíaca para ayudar a los miembros a mejorar su salud cardiovascular y metabólica. Tiene más de 1500 estudios en 24 países.
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Nov 22, 2024
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Tom Leverton lidera Purpose Brands tras la fusión de Orangetheory y Self Esteem Brands

Purpose Brands LLC, la unión de Self Esteem Brands y Orangetheory Fitness, anunció que Tom Leverton asumirá el cargo de CEO. Leverton, exdirector ejecutivo de empresas como TopGolf y Chuck E. Cheese, liderará el conglomerado que ahora integra marcas como Anytime Fitness, Basecamp Fitness y The Bar Method. Con más de 7.000 gimnasios en 50 países, Purpose Brands es una de las plataformas de franquicias más grandes en el ámbito del fitness y el bienestar. Según Leverton, la compañía tiene una "gran oportunidad de crecimiento" en un mercado global proyectado a alcanzar los U$9 mil millones de dólares para 2028. La empresa operará desde dos sedes principales: Boca Raton, Florida, y Woodbury, Minnesota. Los fundadores de Self Esteem Brands y Orangetheory, Chuck Runyon y Dave Long, señalaron que el nombre Purpose Brands refleja la misión de promover la salud y el bienestar a nivel global, además de apoyar a los franquiciados con tecnología avanzada y análisis de datos.
A pesar de los retos recientes en la industria del fitness, Leverton asegura que la demanda de servicios de bienestar sigue creciendo. El enfoque estará en fortalecer la experiencia del cliente y brindar mayores herramientas a los franquiciados para su éxito. Runyon y Long, quienes ahora forman parte de la junta directiva, destacaron el compromiso de Purpose Brands con la innovación y el apoyo a las pequeñas empresas, pilares que guiarán la expansión nacional e internacional del grupo.
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Orangetheory Fitness realiza su evento anual Hell Week 2024
Oct 15, 2024
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Orangetheory Fitness realiza su evento anual Hell Week 2024

Orangetheory Fitness realizará su evento anual Hell Week, que este año adopta el tema "Undead Training Camp", desde el 24 hasta el 31 de octubre. Los miembros se enfrentarán a un intenso desafío de resistencia y coraje en entrenamientos inspirados en un apocalipsis zombi. Esta experiencia está diseñada para que los participantes, sin importar su nivel de condición física, salgan de sus zonas de confort a través de ocho sesiones temáticas. Los entrenamientos de Hell Week son conocidos por motivar a los miembros a descubrir su potencial atlético, desafiándolos a superar límites y fomentando un sentido de logro y comunidad. Aquellos que logren completar al menos cuatro de los ocho entrenamientos recibirán una camiseta o musculosa exclusiva de Hell Week, así como una calcomanía conmemorativa, símbolo de su valentía al enfrentar el reto. Cada entrenamiento durante Hell Week presenta un giro único, con temáticas como "El salto de altura", "Modo Bestia" y "De vuelta con venganza". A lo largo de la semana, los participantes se enfrentarán a retos diseñados para poner a prueba su fuerza, resistencia y fortaleza mental. Es importante tener en cuenta que solo un entrenamiento por día contará para la misión, lo que lleva a los miembros a planificar estratégicamente su camino hacia la supervivencia.
Al respecto, Rachel Vaziralli, directora de diseño de ejercicios en Orangetheory Fitness, comenta: "La Semana del Infierno es uno de nuestros eventos más esperados cada año, ya que ofrece a nuestros miembros la oportunidad de superar sus límites mientras se divierten en un entorno de apoyo". Al mismo tiempo, Vaziralli añade: "Aunque los entrenamientos pueden parecer intensos, siempre se trata de 'tú contra tú', y se anima a los participantes a que vayan a su propio ritmo. Con la energía y el aliento de los demás miembros y entrenadores, no hay desafío demasiado grande para que nuestra comunidad lo afronte en conjunto". Durante Hell Week, los participantes podrán monitorear su progreso en tiempo real a través de la aplicación de Orangetheory, que registrará los entrenamientos completados. Los detalles de cada sesión se revelarán con anticipación, con adelantos disponibles en el estudio y en las redes sociales de Orangetheory. La inscripción para este evento ya está abierta y continuará hasta el 28 de octubre. Por una tarifa de U$15 dólares, los miembros pueden registrarse a través de la aplicación de Orangetheory o directamente en el estudio. El desafío está disponible para todos los miembros recurrentes, titulares de paquetes y asociados, aunque los espacios son limitados.
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Sep 25, 2024
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Orangetheory Fitness abrió su décimo gimnasio en España

Orangetheory Fitness, la cadena de centros de fitness, abrió su décimo gimnasio en Valencia, España, el pasado 23 de septiembre. Esta inauguración fue encabezada por los franquiciados maestros Doug y Lisa Birer. Los Birer, responsables de otros estudios en Madrid, en Barcelona y en Murcia, también operan centros en Londres y en Estados Unidos, y continúan impulsando el crecimiento de la marca en el mercado europeo. Además de su expansión con un gimnasio más en España, Orangetheory Fitness inauguró dos nuevos estudios en Estados Unidos este mes de septiembre: uno en Crystal Lake, Illinois, en el área metropolitana de Chicago, y otro en Jersey City, Nueva Jersey, cerca de Nueva York. Ambos estudios están dirigidos por franquiciados experimentados. En Crystal Lake, Adam Paris y David Lanz, con 10 años como franquiciados de la marca, abrieron su decimoctavo estudio, mientras que en Jersey City, Michael Zorn y Michael Reyes, que celebran ocho años con la compañía, inauguraron su octavo estudio.
En esta línea, Dave Long, cofundador y CEO de Orangetheory Fitness, destaca la importancia de esta expansión tanto a nivel nacional como internacional: “Estamos entusiasmados de poder llevar nuestros entrenamientos transformadores a más comunidades, empoderando a las personas para que vivan vidas más saludables y activas”. Orangetheory Fitness, que se fusionó con Self Esteem Brands, ofrece entrenamientos grupales basados en la frecuencia cardíaca, que combinan ciencia, tecnología y entrenamiento personalizado. La marca cuenta con más de 1,500 estudios en 24 países. En España arribó en 2019 con los Birer como franquiciados.
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Orangetheory planea abrir hasta 50 gimnasios en los próximos años en la India
Ago 13, 2024
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Orangetheory planea abrir hasta 50 gimnasios en los próximos años en la India

Orangetheory Fitness, la marca global de fitness, planea abrir entre 40 y 50 gimnasios en los próximos tres o cuatro años en India, con un enfoque particular en Hyderabad y en la región de Telangana. Como parte de esta expansión, abrió un estudio en la dinámica área de Banjara Hills, en Road Number 7, Hyderabad. Este nuevo espacio, que abarca 223 m2, está diseñado para ofrecer una experiencia de fitness que combina tecnología avanzada con entrenamiento basado en la frecuencia cardíaca. Aquí, el enfoque distintivo de Orangetheory Fitness se apoya en la integración de tecnología de monitoreo de frecuencia cardíaca, lo que optimiza cada sesión de entrenamiento para que los miembros alcancen sus objetivos. El estudio cuenta con ocho estaciones equipadas con máquinas de remo, cintas de correr y áreas de fuerza, permitiendo la participación de hasta 24 personas por clase. Las sesiones se llevan a cabo seis veces al día, distribuidas en horarios matutinos y vespertinos.
En esta línea, Drishti Chhabria, fundadora y directora de experiencia de Orangetheory Fitness India, destaca la importancia de esta expansión en Hyderabad, "una ciudad que refleja crecimiento y diversidad internacional". Según Chhabria, este estudio ofrecerá "una experiencia de fitness que no solo es efectiva, sino también adaptable a las necesidades individuales, proporcionando un servicio premium y personalizado". Orangetheory Fitness, que llegó a la India en 2019, es una franquicia estadounidense de estudios de fitness boutique con sede en Boca Raton, Florida. El primer estudio fue establecido en Fort Lauderdale, Florida, en 2010 por su fundadora Ellen Latham.
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