La empresa Purpose Brands, que agrupa y gestiona un portafolio internacional de franquicias, anuncia que su marca Orangetheory Fitness planea superar los 100 estudios en Japón durante los próximos diez años. El crecimiento se desarrollará en alianza con ITS, cuyo brazo como franquiciado maestro regional, Orangetheory Japan, liderará la estrategia.

El plan contempla la apertura de 86 nuevos estudios antes de 2034, con lanzamientos que comenzarán este año y se intensificarán progresivamente a lo largo de la década. Las primeras aperturas están previstas en Tokio y su área metropolitana, tomando como referencia el desempeño de estudios ya operativos, como el ubicado en Azabu-Juban.

La expansión también alcanzará otras prefecturas como Kanagawa, Chiba y Saitama, además de la ciudad de Nagoya. A nivel internacional, Orangetheory tiene presencia en más de 20 países. Desde Purpose Brands, Sander van den Born, vicepresidente ejecutivo internacional, señala que «la ampliación en Japón forma parte de la estrategia para incrementar la escala global de la marca».

Por su parte, Takamasa Okubo, director ejecutivo de Orangetheory Japan, destaca «el crecimiento del segmento de estudios boutique en el mercado japonés durante la última década» y apunta a «la consolidación de la comunidad local de miembros como uno de los pilares del plan de expansión». ITS introdujo la marca en el mercado japonés hace diez años.

Orangetheory Fitness ofrece entrenamientos grupales de cuerpo completo que combinan fuerza y cardio, con seguimiento tecnológico del rendimiento en tiempo real y la guía de entrenadores certificados. La cadena suma más de 1.300 estudios en 49 estados de Estados Unidos y en más de 20 países.

Purpose Brands reúne diversas marcas de fitness, salud y bienestar, entre ellas Anytime Fitness, Waxing the City, Basecamp Fitness, The Bar Method, Healthy Contributions y Provision Security. En conjunto, estas marcas operan en 40 países y reúnen a cerca de seis millones de miembros en todo el mundo.