El 79% de los consumidores en Brasil y en México se muestra proactivo con su salud: participan regularmente en actividades como el seguimiento del ejercicio y la alimentación, superando así el promedio global. Además, el 56% afirma que hoy presta más atención a las últimas novedades del sector que hace cinco años, según la encuesta Global Health & Wellness 2025 de NielsenIQ.

Además, la confianza y la influencia juegan un papel decisivo: un 42% asegura preferir comprar en compañías que priorizan la salud y el bienestar en toda su oferta, superando ampliamente el 29% global. Sin embargo, no todo es fácil para los consumidores. Los principales obstáculos para adoptar hábitos más saludables son el costo, la disponibilidad y el tiempo. Curiosamente, la falta de motivación pesa menos en Latinoamérica, con solo un 21% que la señala como barrera, frente al 25% global.

En cuanto a la nutrición, el 74% de los consumidores brasileños y mexicanos consideran que la alimentación saludable es más importante que hace cinco años, y un 40% está dispuesto a pagar más de un 10% adicional por productos con beneficios nutricionales mejorados, como vitaminas o fibra. Por otro lado, casi la mitad (46%) tiene una percepción negativa sobre los alimentos ultraprocesados, siete puntos porcentuales por encima de la media global.

El bienestar mental también es un foco creciente. El 80% declara que ahora le da mayor importancia que hace cinco años, una cifra muy superior al 63% global. Además, el 75% destaca la relevancia de «envejecer bien» y el 67% mantiene una rutina de autocuidado regular, superando ampliamente los promedios mundiales.

Respecto al control del peso y medicamentos antiobesidad, dos tercios de los consumidores en Brasil y México priorizan mantener un peso saludable más que hace cinco años. El 61% consideraría usar medicamentos para perder peso si se lo recomienda un profesional de salud, la cifra más alta a nivel mundial.

La tecnología aplicada a la salud también gana terreno. El 85% prefiere productos tecnológicos con funcionalidades extras para bienestar, y el 81% cree que estos productos son efectivos para mejorar su salud. Además, casi la mitad de los consumidores latinoamericanos recomendaría activamente este tipo de tecnología a otros, frente a un 29% global.

Finalmente, el compromiso con el consumo consciente es destacado: un 47% afirma que es «muy importante» que los productos de salud y bienestar que compra sean ecológicos o producidos éticamente. La preocupación por la sostenibilidad ambiental está muy arraigada, con un 85% de consumidores inquietos por el impacto de la contaminación y el cambio climático en su salud actual y futura, superando en 16 puntos el promedio global.

 A nivel mundial, el Global Wellness Institute proyecta que la economía del bienestar alcanzará casi U$9 billones de dólares para 2028, con un crecimiento anual de 7.3%, muy superior al crecimiento global del PIB. En este nuevo escenario, la encuesta global de NielsenIQ revela que el 70% de las personas en 19 países están comprometidas activamente con prácticas de salud y bienestar, y más de la mitad está dispuesta a invertir más de U$100 al mes para mantener y mejorar su calidad de vida. Para acceder al informe completo visite aquí.