Samsung y Basic-Fit lanzan una experiencia de fitness gamificada denominada "Galaxy Space Squat". Esta iniciativa, creada en colaboración con la agencia Cheil WW Benelux, busca atraer a los jóvenes a los gimnasios al combinar el ejercicio con la dinámica de los videojuegos. La activación interactiva de Galaxy Space Squat se realizará en todos los gimnasios Basic-Fit de la región de Benelux, que incluye Bélgica, los Países Bajos y Luxemburgo, y tendrá una duración de cuatro semanas. La experiencia Galaxy Space Squat convierte a los asistentes al gimnasio en controladores de juegos humanos mediante el uso de dispositivos portátiles Galaxy que rastrean el movimiento de los usuarios en las máquinas de sentadillas. Estos datos se utilizan para controlar una nave espacial en un juego de estilo arcade proyectado en pantallas Samsung ubicadas frente a las máquinas. La misión de los jugadores es dirigir la nave espacial Galaxy por encima y por debajo de los obstáculos, acumulando puntos para competir en una tabla de clasificación en tiempo real. Al final del período de activación, los mejores en sentadillas ganan su propio Galaxy Watch7 Ultra. El Galaxy Space Squat tiene un diseño visual inspirado en los gráficos de los juegos arcade retro de 8 bits de la década de 1980. Fiel a los juegos "espaciales" de la época, una paleta de tonos azules y verdes crea una apariencia auténtica que atrae al grupo demográfico objetivo. La campaña está dirigida principalmente a la Generación Z, un grupo demográfico que nació y creció en un entorno digital. En esta línea, Gerben Walt Meijer, director de marketing de Mobile eXperiences de Samsung Electronics Benelux, comenta: "Nos propusimos crear algo completamente diferente a una demostración de producto común y corriente, y creo que el equipo se las ingenió para crear un entrenamiento gamificado nunca antes visto". Al mismo tiempo, Maurice Ridder, director de ventas minoristas de Basic-Fit, añade: "Hacía tiempo que queríamos experimentar con un entrenamiento gamificado, por lo que el plan de incorporarlo en nuestra asociación con Samsung nos atrajo de inmediato". Por su parte, Malcolm Poynton, director creativo global de Cheil Worldwide, subraya: "Galaxy Space Squat va más allá de una simple campaña de lanzamiento de productos, ofreciendo una experiencia destacada que promueve el Galaxy Watch 7 Ultra de manera interactiva". Además, Poynton adelanta que Basic-Fit y Samsung están en conversaciones sobre otras experiencias interactivas que podrían seguir redefiniendo la experiencia de entrenamiento para la Generación Z.