La firma brasileña especializada en arquitectura para gimnasios, Kabbani Arquitetura, apuesta por el diseño estratégico para mejorar la rentabilidad de los espacios de fitness. La empresa también trabaja en el desarrollo de estudios, clubes y otros establecimientos vinculados al wellness.

Con más de 20 años de experiencia, la compañía liderada por la arquitecta Raquel Kabbani desarrolla proyectos para diferentes formatos y segmentos, desde grandes redes de gimnasios hasta studios prime y superprime, hoteles, resorts y condominios de alto estándar. Según explica, la propuesta de la firma parte de la consideración de la arquitectura como un activo estratégico para los negocios fitness.

“Cada proyecto busca responder tanto a las necesidades operativas del establecimiento como a la experiencia de las personas que utilizan el espacio”, sostiene. En este sentido, detalla que la metodología se estructura alrededor de tres pilares vinculados a la rentabilidad de los espacios fitness: atracción, experiencia y retención. “La atracción comienza con un diseño capaz de generar interés y recibir nuevos usuarios”, señala.

En cuanto a la experiencia, Kabbani destaca la importancia de una “funcionalidad optimizada para un uso eficiente, confortable e inspirador”. El tercer eje es la retención. “Los ambientes deben favorecer la creación de comunidad, aumentar el engagement y reducir la evasión de usuarios”, explica.

Este enfoque también responde a la transformación del mercado wellness. “El fitness evoluciona hacia espacios que integran entrenamiento, bienestar y estilo de vida”, remarca. En este contexto, los proyectos incorporan áreas de convivencia, recuperación y socialización, como cafés funcionales, espacios de descompresión y zonas de networking.

Entre los proyectos presentados por la firma se encuentran The Simple Gym, Darks Gym y Fit Mania. Uno de los ejemplos es The Simple Gym, un concepto desarrollado a partir de la observación del comportamiento real de los usuarios. “Su propuesta considera aspectos como la manera en que las personas se sienten, se mueven y permanecen dentro del espacio”, comenta Kabbani y prosigue: “Incorpora decisiones creativas, técnicas y estratégicas vinculadas con la performance, la marca y la longevidad del negocio”.

La firma también plantea una alternativa frente a los modelos genéricos de diseño. En el segmento wellness, sus proyectos parten de las características específicas de cada método, público y propuesta de valor para desarrollar espacios coherentes con la identidad de cada emprendimiento.

La arquitecta Raquel Kabbani es responsable de proyectos para algunas de las principales redes del mercado fitness brasileño, entre ellas Smart Fit, Blue Fit y Bio Ritmo. Su trabajo combina una visión estratégica y estética aplicada a espacios destinados a mejorar la experiencia de los usuarios y el desempeño de los negocios.

Junto a ella, Silvio Priszkulnik aporta su experiencia en branding y en comunicación visual y digital para los mercados de fitness y salud. Además de desempeñarse como head de ventas de Kabbani Arquitetura y Kabbatec Engenharia, trabaja en la construcción de marcas de relevancia regional y nacional a través de K³ Branding.

La participación de ambos profesionales permite integrar dos dimensiones del proyecto: la arquitectura del espacio y la construcción de la identidad de marca. K³ Branding, perteneciente al Grupo Kabbani, actúa de manera integrada con los proyectos arquitectónicos para definir el concepto, la experiencia y el posicionamiento de cada espacio.

Mercado Fitness no participó en la redacción de este contenido.