La cadena internacional de gimnasios Basic-Fit lanzó su campaña de marca “Join the Feel Good Club”, una iniciativa que refleja el concepto de comunidad dentro de sus clubes y que busca destacar el componente social de la experiencia de entrenamiento. Como parte del lanzamiento, la empresa presentó un comercial de televisión en los Países Bajos, que forma parte de la fase inicial de difusión de la campaña.

«La campaña se apoya en la idea de que la actividad física no se limita a los resultados físicos, sino que también está asociada al acompañamiento, la motivación y el sentido de pertenencia», explica René Moos, CEO de Basic-Fit. Bajo este enfoque, Basic-Fit pone el foco en las interacciones cotidianas que se producen dentro del gimnasio -como saludarse, entrenar en grupo o compartir el esfuerzo- como parte de la experiencia de sus socios.

Según Moos, «el objetivo es mostrar que quienes se incorporan a Basic-Fit no solo acceden a un gimnasio, sino que se integran a una comunidad». La propuesta se desplegará progresivamente en distintos canales, incluyendo piezas audiovisuales, contenidos digitales y activaciones de marca.

En paralelo, Basic-Fit continúa desarrollando su ecosistema digital a través de su canal de YouTube y su aplicación móvil, donde publica entrenamientos, transmisiones en vivo, recetas y contenidos vinculados al uso de sus gimnasios y a hábitos saludables. Hasta septiembre, la cadena superó los 1.600 gimnasios en Europa, tras realizar 82 aperturas.