Los millennials y la Generación Z (Gen Z) impulsan más del 41% del gasto anual en bienestar en Estados Unidos, aunque representan apenas el 36% de la población adulta del país, según el informe Future of Wellness 2024 de McKinsey. Esta tendencia refleja una transformación estructural: para estos grupos etarios, el bienestar dejó de ser una actividad ocasional y se convirtió en una práctica diaria y personalizada. Actualmente, el mercado global del bienestar está valuado en U$2 mil millones de millones de dólares.

El estudio, basado en una encuesta a más de 9.000 personas en China, en Alemania, en Reino Unido y en Estados Unidos, señala que los jóvenes no solo gastan más, sino que lo hacen en una gama más amplia de productos y servicios que sus contrapartes mayores, desde dispositivos de seguimiento de salud hasta aplicaciones de belleza o mindfulness.

En Estados Unidos, el bienestar ya representa un mercado de más de U$500 mil millones, con un crecimiento anual estimado entre el 4% y el 5%. A pesar de la volatilidad económica proyectada para 2025, la categoría muestra una notable resiliencia: el 84% de los consumidores estadounidenses la consideran una prioridad alta o muy importante. En China, esta cifra asciende al 94%.

Los datos también indican que, ante una posible crisis económica, los consumidores están menos dispuestos a recortar gastos en categorías como suplementos, productos para el cuidado de la piel y salud mental, en comparación con rubros como entretenimiento, moda o decoración del hogar.

Un 30% de los millennials y Gen Z en Estados Unidos afirman priorizar el bienestar «mucho más» que hace un año, frente al 23% de las generaciones mayores. Este impulso podría estar relacionado con niveles más altos de estrés y mayor exposición a contenido de salud en redes sociales. De hecho, el 40% de los Gen Z reporta sentirse “casi siempre estresado”, en comparación con un 23% del promedio general.

Mientras ambas generaciones valoran principalmente la salud y el sueño, difieren en sus otras prioridades: los Gen Z ubican la apariencia física en tercer lugar, mientras que los millennials priorizan la atención plena o mindfulness. A pesar del crecimiento sostenido del sector, los consumidores —especialmente los más jóvenes— detectan necesidades aún no satisfechas, como el cuidado de la salud cognitiva, mental, cardíaca y digestiva.

Estas brechas podrían deberse, en parte, a estrategias de marketing que continúan enfocándose en adultos mayores, ignorando demandas emergentes entre los más jóvenes. Además, los Gen Z y millennials muestran mayor disposición a experimentar con soluciones digitales y productos innovadores, y sobreindexan en el consumo de categorías de bienestar más discrecionales, como dispositivos de masaje, aplicaciones de belleza, clases boutique y suplementos funcionales.

En contraste, los consumidores mayores concentran su gasto en vitaminas, analgésicos y productos para la vista. Una pregunta central que plantea el informe es si las preferencias de la Generación Z cambiarán con la edad para alinearse con las de generaciones anteriores, o si, por el contrario, establecerán un nuevo estándar para el mercado. Para leer el informe completo, visita aquí.