La línea de equipamiento profesional Reebok Strength fortalece su presencia en Brasil tras participar en Fitness Brasil Expo, en San Pablo. La marca contó con un stand de 200 metros cuadrados, en el que presentó productos de fuerza, cardio, entrenamiento funcional y accesorios. Durante los tres días del evento concretó ventas, recibió numerosas solicitudes de cotización y generó nuevos contactos comerciales con operadores y profesionales del mercado brasileño.

Según explica Alejandro Birnbaun, CEO de Reebok Strength, el objetivo es fortalecer el posicionamiento de la marca en el segmento de equipamiento profesional para gimnasios y centros de entrenamiento, en conjunto con su partner local y mediante el desarrollo de una propuesta integral.

Durante la feria, el stand recibió a propietarios y ejecutivos de gimnasios y cadenas, operadores, entrenadores y otras personalidades vinculadas con la industria y el deporte que probaron los equipos, analizaron sus características y terminaciones y conocieron los nuevos desarrollos de la marca.

El ejecutivo considera que la recepción de los productos fue positiva y que la interacción con los profesionales permitió obtener feedback y validar la propuesta de Reebok Strength frente a las necesidades del mercado brasileño. En esta línea, señala que la participación también permitió fortalecer relaciones existentes y aumentar la visibilidad entre clientes, operadores y profesionales de la industria brasileña.

«Las nuevas líneas de fuerza tuvieron una recepción especialmente positiva por su diseño y estética, además de su biomecánica y funcionalidad», afirma Birnbaun y agrega: «Otro de los aspectos que despertó interés fue la propuesta de colores, tapizados, materiales y terminaciones, que se diferencia del equipamiento de gimnasio predominantemente negro».

En este sentido, Birnbaun señala que observa una tendencia, especialmente en los segmentos medio-alto y premium, hacia espacios fitness con mayor identidad, donde el equipamiento también forma parte del diseño y de la experiencia del usuario. En ese contexto, detalla que los colores verde imperial y burbujas de champagne, junto con otras combinaciones presentadas en Brasil, despertaron interés entre operadores, arquitectos y profesionales que buscan diferenciar sus instalaciones del gimnasio tradicional o del modelo low-cost.

Además del equipamiento profesional, el espacio contó con una tienda dedicada a indumentaria y calzado, donde se presentaron las últimas novedades de esas categorías. Como parte de su estrategia de desarrollo en Brasil, Reebok Strength cuenta actualmente con 10 showrooms y bases comerciales en diferentes puntos del país.

Según Birnbaun, esta presencia física forma parte de la estrategia de la empresa, que busca no solamente comercializar equipamiento, sino también estar cerca del cliente, comprender cada proyecto y acompañar el desarrollo integral de los espacios fitness. A partir de esta estructura, Reebok Strength está avanzando en proyectos con importantes cadenas y operadores de los segmentos medio-alto y premium, especialmente aquellos que ponen el foco en la experiencia del usuario, el diseño y la diferenciación de sus instalaciones.

El modelo de cercanía desarrollado en Brasil también comienza a extenderse al resto de Latinoamérica. La compañía acaba de abrir su primer showroom en Argentina, en Córdoba Capital, y proyecta la apertura de uno en Santiago de Chile hacia finales de este año. Además, próximamente abrirá un showroom en Bogotá, Colombia.

En paralelo, mantiene una agenda de participación en ferias y encuentros de la industria. La compañía viene de participar en Paraguay y en Fitness Brasil; esta semana está nuevamente en Córdoba, Argentina, y la próxima semana regresará a Brasil para participar en otro evento del sector.

«El objetivo es construir una red regional que permita a más clientes experimentar los productos, conocer las diferentes soluciones de Reebok Strength y contar con soporte comercial y técnico cercano en cada mercado», sostiene Birnbaun. Finalmente, remarca que continuarán desarrollando la marca en Latinoamérica mediante una estrategia que combina producto, diseño, experiencia y presencia local.