Mercado Fitness lanza su informe “América Latina bajo la lupa”, un documento que ofrece un análisis detallado de la industria de clubes, gimnasios y estudios en la región. El informe se construye a partir de los aportes de 22 líderes de las principales cadenas y modelos de negocio del sector y reúne los aprendizajes del año, las tendencias que dominan el presente y los desafíos que marcarán el rumbo de la industria en 2026.

El documento propone una mirada regional basada en la experiencia directa de ejecutivos de Argentina, Brasil, México, Colombia, Chile, Perú, Uruguay, Bolivia, Ecuador, República Dominicana y Paraguay. Además de su versión escrita, el contenido también está disponible en formato podcast, ampliando su alcance dentro de la comunidad profesional del fitness y el bienestar.

Referentes que aportan la mirada regional

El informe reúne las visiones de Anthony Bernal (Bodyshop, República Dominicana); Bruno Berrado (Skyfit, Brasil); Camilo Sarasti (Smart Fit, Colombia); David Pezo (Upgrade, Chile); David Raya (Planet Fitness, México); Fernando Storchi (Megatlon / Fiter, Argentina); Gabriela Prado (Sports World, México); Guido Míguez (OnFit, Argentina); Guillermo Mazzoni (Bigg, Argentina) y Héctor Troncoso (Fitsi, México).

También participan José Tenorio (b2, Perú); Leonardo Quezada (Taurus, Ecuador); Luis Miguel Rodríguez (Sport City, México); Luiz Urquiza (Bodytech, Brasil); Marcela Díaz (Sportlife, Chile); Maximiliano Lambert (ViaAqua, Uruguay); Nicolás Loaiza (Bodytech Athletic, Colombia); Paulina Toledo (Mindfit, Chile); Ricardo Issa (Premier, Bolivia); Richard Bilton (Companhia Athletica, Brasil); Rodrigo Chávez (Anytime Fitness, México); y Wilder Zapata (Action Black, Colombia).

A partir de realidades diversas en escala, modelo y contexto económico, estos referentes comparten aprendizajes vinculados al crecimiento, la profesionalización de estructuras, la cultura organizacional, la experiencia del usuario, la innovación, la construcción de comunidad y la evolución hacia propuestas de bienestar integral.

Aprendizajes, tendencias y desafíos que marcan el sector

Entre los principales aprendizajes de 2025, el informe destaca que el crecimiento sostenible exige orden interno, procesos claros, roles definidos y una cultura sólida que permita escalar sin perder calidad ni consistencia operativa. La cercanía con los equipos, la medición constante, la disciplina financiera y la coherencia entre propósito, operación y experiencia del cliente aparecen como factores decisivos para sostener resultados en mercados cada vez más exigentes.

En cuanto a las tendencias, el documento identifica la consolidación del bienestar integral como eje central del negocio, integrando salud física, emocional y longevidad. El entrenamiento de fuerza se posiciona como el pilar más estable del sector, respaldado por evidencia científica y adoptado de forma transversal por distintos públicos. También se destacan el crecimiento de los formatos boutique y especializados, la expansión de Pilates, yoga y programas orientados a la longevidad, el avance de la personalización basada en datos, inteligencia artificial y wearables, y el fortalecimiento de la comunidad como factor clave de retención y diferenciación.

De cara a 2026, los referentes coinciden en que el principal desafío será sostener la rentabilidad y la calidad en un contexto de costos crecientes, mayor competencia y usuarios más informados. La presión sobre alquileres, energía, salarios, impuestos y financiamiento obliga a mejorar la eficiencia operativa, cuidar la economía unitaria de cada sede y diseñar estrategias de expansión más responsables.

Con 10 ideas principales y 22 citas destacadas, el informe “América Latina bajo la lupa” de Mercado Fitness ofrece una síntesis profunda y accionable sobre el presente y el futuro inmediato de la industria del fitness en la región. El documento refuerza su propósito de conectar, compartir e inspirar a la comunidad profesional, aportando información estratégica para la toma de decisiones en un mercado que se transforma de manera constante. Para leer el informe completo, visita aquí. Para escuchar la versión podcast del informe, accede aquí.