Kabbani Arquitetura Fitness, firma especializada en el diseño arquitectónico de gimnasios, da un nuevo paso en su crecimiento global con la creación de K³Branding, una agencia que integra arquitectura y branding para optimizar la imagen y rentabilidad de gimnasios. Con proyectos en Brasil, en México, en Bolivia y en República Dominicana, la firma busca potenciar la identidad visual de los clubes, garantizar un rápido retorno financiero y fortalecer su presencia en el mercado internacional del fitness.

Del diseño arquitectónico a la estrategia de marca

El camino de Kabbani Arquitetura Fitness comenzó con un enfoque pionero en el diseño de gimnasios. Tras rediseñar la academia Bio Ritmo del segmento «prime» en San Pablo, la arquitecta Raquel Kabbani fue convocada por el mismo grupo para desarrollar un nuevo concepto: Smart Fit, que marcaría el inicio de los microgyms en Brasil. Fue responsable del diseño del primer modelo low cost en el país, definiendo elementos clave como colores, iluminación y distribución del espacio. Esta propuesta llevó a la apertura de más de 100 gimnasios en Brasil y su expansión en México.

En 2013, un acuerdo con un ejecutivo del grupo impulsó la expansión de la arquitecta dentro del mercado brasileño, liderando proyectos para Bluefit, Force One, Ride State, Red Fitness, así como gimnasios corporativos, clubes deportivos y condominios de lujo en San Pablo. Con el tiempo, la firma amplió su presencia en Bolivia, en República Dominicana y en México.

La evolución natural de este crecimiento llevó a la creación de K³Branding, una agencia que no solo diseña espacios, sino que también desarrolla la identidad visual y estrategias de comunicación digital para gimnasios. Su enfoque abarca desde la creación y rediseño de logotipos hasta la elaboración de manuales de marca y estrategias de marketing, con el objetivo de maximizar la rentabilidad y optimizar la experiencia del usuario.

“Nacimos de una necesidad del mercado. Estábamos creando espacios arquitectónicamente innovadores, pero las agencias de branding no alcanzaban el nivel que exigíamos”, explica Silvio Priszkulnik, cofundador de Kabbani Arquitetura Fitness y director de K³Branding. “Tuvimos que dar una solución y, tras la pandemia, en 2021-2022, K³ volvió con más fuerza e incorporando inteligencia artificial”, añade.

Cada proyecto internacional de K³Branding busca responder a necesidades específicas, respetando tanto la identidad global del fitness como las particularidades culturales de cada país. “Algunos inversores buscan promover la salud, otros priorizan la iluminación, el modelo de ventas o la reducción de costos. Adaptamos cada diseño para equilibrar estos factores sin perder la esencia local”, comenta Priszkulnik.

Además de consolidar su presencia en Brasil, la firma proyecta una expansión en los mercados de habla hispana, fortaleciendo la colaboración con clientes en la región. A este crecimiento se suman la constructora Kabbatec y el lanzamiento de Kabbani News, un portal de noticias sobre arquitectura, fitness y bienestar.