La cadena de gimnasios GymNation instaló cajas de emergencia en calles de distintas ciudades de Medio Oriente para ofrecer pases gratuitos de prueba y promocionar su propuesta de membresías de menor costo. La acción se llevó a cabo en Dubái, en Riad, en Jeddah y en Bahréin.

La activación surge a partir de los resultados del Health & Fitness Report 2026 elaborado por GymNation en Emiratos Árabes Unidos y en Arabia Saudita. Según el informe de la compañía, el 58% de las personas que no asisten a gimnasios identifica el costo como la principal barrera para inscribirse, mientras que el 50% señala que contar con opciones de membresía más económicas sería el factor que más favorecería su incorporación.

Las instalaciones consisten en cajas con la marca GymNation que contienen un maniquí y pases gratuitos de tres días. En el exterior, una consigna invita a “romper el vidrio” en caso de tener una membresía demasiado costosa. Sin embargo, no es necesario romperlo: las personas pueden escanear un código QR ubicado en la caja para acceder al pase de prueba.

“Queríamos llevar ese dato a un lugar donde no pudiera ignorarse: las calles principales por las que las personas transitan todos los días”, explica Rory McEntee, director de marketing de GymNation. En esta línea, informa que, durante las primeras 48 horas de la activación, los códigos QR fueron escaneados más de 2.678 veces.

«La acción también generó un incremento del 67% en los nuevos leads de membresía frente al mismo período del año anterior», afirma. GymNation fue fundada en Dubái en 2018 y actualmente cuenta con cerca de 50 instalaciones y más de 200.000 miembros en Emiratos Árabes Unidos, en Arabia Saudita y en Bahréin.