El 63% de los estadounidenses usa rastreadores de actividad física, con el Apple Watch liderando con una participación de mercado del 60%, según un reciente estudio de audiencia realizado por GymTV. Este informe proporciona datos valiosos sobre los hábitos y preferencias de los asistentes a los gimnasios.

El estudio, que contó con la participación de más de 2000 personas en Estados Unidos, también reveló que el 82% de los encuestados había visto anuncios en las pantallas de los gimnasios, y el 68% había considerado o adquirido productos publicitados.

En esta línea, Hillary Farber, directora sénior de marketing y creatividad de Norteamérica en GymTV, destaca la importancia del estudio: “El análisis de audiencia es fundamental para nuestra organización y para los propietarios de gimnasios. Comprender quiénes son nuestros espectadores, qué los motiva y cómo podemos satisfacer mejor sus necesidades nos permite ajustar nuestro contenido para hacerlo más relevante y atractivo”.

En términos de indumentaria, el 54% de los asistentes al gimnasio valoran las marcas que usan durante sus entrenamientos, con Nike, Adidas y Lululemon destacándose como las más populares. Este dato puede orientar futuros patrocinios y ofertas minoristas dentro de los gimnasios.

Otro hallazgo relevante es el interés por el contenido deportivo femenino, con el 64% de los encuestados indicando que este tipo de contenido en GymTV mejora su percepción de las marcas asociadas. GymTV es una cadena de televisión de gimnasios de Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido. Más de 9700 gimnasios están suscritos a GymTV y transmite en más de 73 500 pantallas de sus socios.