El 71% de la Generación Z presta atención a la publicidad en el gimnasio, según un estudio de Zoom Media realizado con la consultoría Differentology. La investigación identificó a los jóvenes que asisten regularmente al gimnasio -denominados “Gym Z”- y los comparó con aquellos que no lo hacen con frecuencia.

Este nuevo informe señala que la publicidad en el gimnasio tiene un impacto significativo en este grupo. El 69 % los percibe mejor cuando está concentrado en su entrenamiento, el 73 % confía en ellos y el 71 % considera que son de alta calidad. Por su parte, el 68 % manifiesta una actitud más positiva hacia las marcas que se publicitan en este entorno.

Los Gym Z se caracterizan por ser ambiciosos, confiados y con mentalidad de crecimiento: el 71 % considera que la riqueza y el éxito financiero son muy importantes, el 70 % se concentra en objetivos específicos al entrenar y el 84 % asegura sentirse seguro de sus habilidades. Además, asisten al gimnasio por motivación propia y perciben con mayor intensidad los beneficios mentales del ejercicio: el 90 % se siente más feliz y positivo después de entrenar y el 87 % tiene una mejor perspectiva de la vida.

Aunque están altamente conectados digitalmente, los Gym Z utilizan el gimnasio como un momento de desconexión digital: el 62 % indica que ir al gimnasio les permite alejarse de redes sociales e Internet, y el 77 % presta más atención a su entorno cuando pasa menos tiempo en línea.

En comparación con sus pares de la misma generación que no asisten al gimnasio, los Gym Z tienen mayor poder adquisitivo y muestran disposición a invertir en productos y servicios relacionados con bienestar y fitness, lo que convierte a este segmento en un público clave para la publicidad en espacios de entrenamiento.