La cadena de gimnasios Anytime Fitness lanza la campaña de marca “Find Your Fitphoria”, desarrollada por la agencia Akcelo. Esta iniciativa, lanzada en Australia, se basa en la premisa de que no hay mejor sensación que “encontrar tu fitphoria”, un término que representa la alegría y el logro personal ligados al ejercicio.

Para ello, se presentan cinco vídeos dirigidos por Al Morrow, que muestran distintas expresiones de esta sensación a través de imágenes dinámicas y estilizadas, desde clases de spinning hasta carreras en cinta bajo una bola de discoteca.  Cada pieza audiovisual cuenta además con una versión personalizada del logo de Fitphoria, adaptada al tono y ambiente de cada entrenamiento, reforzando la idea de que cada persona vive esta experiencia a su manera.

En esta línea, Caitlin Bancroft, directora de marca y marketing de Collective Wellness Group (empresa matriz de Anytime Fitness Australia y UK), explica que esta campaña refleja la evolución de Anytime Fitness y su compromiso con la individualidad del fitness: “Sabemos que el fitness es diferente para cada persona, y esta plataforma nos brinda el espacio para celebrar esa diversidad y recordar las recompensas emocionales que implica ejercitarse de una forma que les funcione”.

Desde Akcelo, Aden Hepburn, director ejecutivo, señala que esta campaña marca un importante paso en la transformación conjunta con Anytime Fitness: “Estamos muy contentos con el trabajo realizado y entusiasmados de ver a los australianos descubrir su propia versión de Fitphoria”.

Por su parte, Oskar Westerdal, socio creativo de la agencia, destaca la relevancia de la propuesta en un mercado donde “los cuerpos, metas y motivaciones suelen ser la norma”: “‘Find Your Fitphoria’ explora una verdad humana fresca y emocionante, accesible para todos, independientemente de su nivel de condición física”, afirma. La campaña se difunde en múltiples formatos y plataformas, incluyendo cines, televisión, exteriores, radio, redes sociales, y se complementa con activaciones en más de 580 clubes de Anytime Fitness en toda Australia.

Días atrás, Anytime Fitness anunció a Akcelo como su agencia creativa oficial en Australia, poniendo fin a su relación con The Hallway. Esta decisión impulsa un nuevo enfoque estratégico integral que incluye branding, generación de leads, experiencia del cliente (CX), digital, redes sociales y CRM. Anytime Fitness es una cadena internacional de gimnasios que ofrece acceso las 24 horas, los 7 días de la semana. Tiene presencia en más de 5.000 sedes en todo el mundo.