El bienestar gana prioridad entre los consumidores, según datos preliminares del informe “Future of Wellness 2026” elaborado por la consultora McKinsey & Company. De acuerdo con la investigación, el 84% de las personas considera actualmente que el bienestar es una prioridad en su vida, una cifra que continúa creciendo año tras año.

La investigación analiza cómo evolucionan las percepciones y comportamientos de los consumidores en relación con el bienestar. El relevamiento de este año se realizó en Estados Unidos, en Reino Unido, en Alemania y en China. Según Alex Sanford, el bienestar aparece entre las principales prioridades personales de los consumidores, junto a las relaciones familiares y por encima de otros aspectos como el éxito profesional, la religión, la espiritualidad o los hobbies.

Sin embargo, Sanford también señala que «solo una pequeña proporción de consumidores considera que logra alcanzar sus objetivos de bienestar, pese al crecimiento de productos, servicios y herramientas disponibles en el mercado». El estudio identifica siete áreas de crecimiento dentro de la industria del wellness. Entre ellas aparece la longevidad, donde los consumidores muestran mayor interés por prácticas orientadas a mantenerse saludables a medida que envejecen, incluyendo terapias de luz roja, hidroterapia, drenaje linfático, baños de agua fría y saunas infrarrojos.

Otra tendencia destacada es la nutrición funcional y la salud intestinal. Según el informe, «los consumidores buscan beneficios específicos en los alimentos que consumen, incluyendo productos vinculados al colágeno, bebidas orientadas a la salud digestiva y soluciones antiinflamatorias».

La investigación también señala el impacto de los medicamentos GLP-1 en el mercado del control de peso. En esta línea, Sanford afirma que «estos tratamientos están modificando el ecosistema de productos y servicios relacionados con la pérdida de peso, la composición corporal y el mantenimiento de masa muscular».

En paralelo, el informe observa «un crecimiento del interés por la estética y la apariencia, especialmente entre consumidores jóvenes». Entre las tendencias identificadas aparecen «dispositivos de belleza y procedimientos cosméticos como tratamientos inyectables y contorno corporal».

Según el estudio, las personas buscan espacios y servicios asociados al autocuidado, incluyendo baños de sonido, spas, masajes, stretching y quiropraxia. Otra de las áreas destacadas es el avance del biomonitoreo y la personalización. El informe indica que aumenta el uso de dispositivos wearables y que los consumidores utilizan cada vez más los datos obtenidos para modificar hábitos y conductas relacionadas con su salud.

Asimismo, la investigación detecta una mayor demanda de experiencias presenciales y comunitarias vinculadas al bienestar y el fitness, especialmente en entornos orientados a la conexión social y la relajación. Por último, Sanford señala que «la salud cognitiva aparece como una de las categorías menos desarrolladas dentro del mercado wellness«.

Según explica, muchos consumidores consideran que todavía existen pocas soluciones para mejorar y mantener la salud cerebral, lo que representa una oportunidad de innovación para empresas del sector. Los primeros resultados del estudio fueron presentados durante una conversación virtual encabezada por Jean-Guy de Gabriac, fundador de World Wellness Weekend y CEO de Tip Touch International, junto a los investigadores de McKinsey Eric Falardeau y Alex Sanford. La versión completa del informe será publicada en octubre.