La cadena Orangetheory Fitness expande operaciones en Italia tras un acuerdo de franquicia que permitirá la apertura de cuatro estudios en el área metropolitana de Roma. La empresa forma parte de la cartera de marcas de fitness, salud y bienestar Purpose Brands, que prevé concretar la expansión en los próximos cuatro años.

Icon Palestre, compañía italiana de gestión de gimnasios liderada por Felice Orsinetti, es la encargada del desarrollo de los estudios. Los nuevos centros en Roma incorporan un formato de menor superficie y una oferta de equipamiento optimizada. «Este diseño permite abrir estudios en ubicaciones con disponibilidad inmobiliaria limitada sin modificar el modelo de clases que combina entrenamiento de fuerza y cardio», afirma el consejero delegado de Purpose Brands, Tom Leverton.

Los primeros cuatro estudios dentro de este formato forman parte de una implementación inicial dentro del sistema global de la marca. El fabricante italiano Technogym provee parte del equipamiento de fuerza para estas instalaciones. En esta línea, Leverton afirma que «la empresa continúa ampliando su presencia global tras recientes aperturas en otros mercados internacionales».

El director internacional de Purpose Brands, Sander van den Born, indica que «la llegada de Orangetheory a Roma representa un avance dentro del plan de expansión». También destaca que «el formato de estudio más pequeño facilita el acceso a nuevas ubicaciones y reduce los costos iniciales para franquiciados, además de remarcar la colaboración con socios locales».

La presidenta global de marca de Orangetheory Fitness, Lauren Cody, sostiene que «el modelo de entrenamiento de la marca mantiene demanda en distintos mercados y que Italia forma parte de los nuevos destinos de expansión». Purpose Brands agrupa otras marcas de franquicias de fitness y bienestar como Anytime Fitness, Waxing the City, The Bar Method, Healthy Contributions y Provision Security. Opera en 46 países y territorios con aproximadamente 6 millones de miembros.