La franquicia brasileña Panobianco confirma su participación en la 26ª edición del reality show Gran Hermano Brasil 2026 (Big Brother Brasil) como gimnasio oficial dentro de la casa, tras su experiencia en la edición anterior. Además, amplía su presencia al integrar la «BBB Experience», un proyecto que permite al público interactuar con espacios del programa fuera de la televisión, en el Park Shopping San Cayetano, en San Pablo.

«El espacio dentro de la casa, moderno y funcional, busca incentivar la práctica regular de actividad física incluso en un entorno marcado por presión emocional y exposición mediática», explica Felipe Barth de Castro, CEO de Panobianco. “Es un honor para nosotros tener un espacio considerado icónico en el BBB, que fue escenario de numerosos acontecimientos y donde los participantes mantienen su condición física y equilibrio mental mediante ejercicios regulares”, agrega.

Según Barth de Castro, la elección del gimnasio de 2025 como referencia se debe a que el espacio «reunió a atletas de alto rendimiento, protagonizó momentos de convivencia intensa, entrenamientos de alto impacto y situaciones que generaron amplio alcance en redes sociales y en medios de comunicación».

Por su parte, Chris Rondeau, socio inversor y consejero de Panobianco, comenta que la presencia de la marca en el programa no se limita a la exposición: “Se trata de vincular nuestro gimnasio a momentos de atención colectiva y significado cultural». Al mismo tiempo, sostiene que «Gran Hermano Brasil va más allá de un programa televisivo: es una conversación nacional que domina televisión, redes sociales y la vida cotidiana durante meses».

«Estar presentes significa entrar en el flujo cultural, no solo comprar tiempo de pantalla”, agrega Rondeau, señalando que experiencias similares se dieron con Planet Fitness en programas como The Biggest Loser y en el New Year’s Eve Ball Drop de Nueva York. “El verdadero desafío estratégico no es cuánto cuestan estos patrocinios, sino lo que cuesta estar ausente cuando todos prestan atención al mismo momento”, concluye.

Panobianco fue fundada en 2012 por los entrenadores personales y familiares André, Bruno y Rafael Panobianco. Con la entrada al franchising, la marca amplió su presencia nacional en Brasil priorizando barrios residenciales. En 2020 contaba con 70 unidades y actualmente opera más de 400 gimnasios, con expansión en América Latina y la apertura de su primera unidad en México.