El consultor en gestión comercial y recursos humanos en fitness, Marcelo Larrea, publica su segundo libro «SocialNess: La evolución del fitness», tras su primera publicación Gestión del Fitness en 3D (2021). La obra estará disponible a finales de diciembre en formato impreso y digital (ebook), y propone un enfoque centrado en la comprensión profunda de las personas como eje de la gestión en centros de fitness.

Según Larrea, «SocialNess plantea un modelo que busca redefinir cómo los gimnasios, estudios y otras instalaciones de actividad física conectan y generan impacto duradero en quienes inician y mantienen rutinas de ejercicio». La obra toma como punto de partida la Dimensión Humana, una de las tres dimensiones clave introducidas por Larrea en su libro anterior -junto con la Dimensión Técnica y la Dimensión Comercial- y la desarrolla de forma exhaustiva como núcleo de un modelo de gestión moderno.

El libro aborda cuestiones que, según el autor, «la industria aún no interpreta con claridad, como las razones por las que muchas personas sienten “distancia emocional” con el fitness tradicional, qué experiencias favorecen la permanencia en la actividad física y cómo influyen las creencias y estados emocionales de los usuarios en su continuidad».

Según Larrea, uno de los principios que atraviesa la obra es que “primero está la motivación, luego el entrenamiento”, un concepto que busca explicar por qué los enfoques únicamente técnicos no siempre logran resultados sostenidos. «SocialNess presenta ejemplos reales y una estructura centrada en procesos humanos, deseos, comportamientos, expectativas y vivencias que condicionan las decisiones de las personas en torno al ejercicio», detalla.

El libro está dirigido a profesionales de todo el ecosistema fitness, incluyendo dueños y emprendedores de gimnasios, gerentes, coordinadores, instructores, consultores y líderes de equipos. «La gestión de los centros de fitness debe evolucionar más allá de la tecnología y el equipamiento para comprender profundamente a las personas y acompañar su proceso emocional», remarca Larrea.

Marcelo Larrea es autor, conferencista y consultor con más de dos décadas de experiencia investigando el comportamiento de los usuarios de fitness y apoyando a gimnasios, cadenas y clubes en varios países. El nuevo libro estará disponible en formato físico y digital, con opciones de adquisición vía mensaje directo aquí y próximamente en Amazon.