Un 25 % de los consumidores —principalmente millennials y Generación Z— concentra el 40 % del gasto global en salud y fitness, mientras que el mercado del bienestar supera los U$2 mil millones de millones de dólares a nivel mundial, según McKinsey. Este grupo, denominado maximalist optimizers, investiga, prueba y adopta una amplia variedad de productos, tecnologías y rutinas para mejorar su salud física y mental.

«Lejos de seguir modas, estos consumidores buscan soluciones respaldadas por la ciencia, están influenciados por las redes sociales y priorizan la calidad por encima del preci2o, señala el informe de McKinsey. El documento también revela que este perfil representa una oportunidad estratégica para las marcas que quieran liderar la nueva era del bienestar.

Además de los maximalistas, el informe identifica otros cuatro grupos: confident enthusiasts (entusiastas seguros), health traditionalists (tradicionalistas), health strugglers (quienes luchan con su salud) y wellness shirkers (desinteresados). Estos perfiles permiten a las empresas adaptar sus estrategias según el nivel de compromiso, apertura tecnológica y capacidad de gasto de cada grupo.

El informe también destaca seis sectores en plena expansión dentro del ecosistema wellness:

1. Nutrición funcional (alimentos con beneficios específicos)

2. Belleza con ingredientes activos e ingeribles

3. Longevidad y envejecimiento saludable

4. Experiencias presenciales y turismo wellness

5. Programas integrales de control de peso

6. Soluciones para salud mental y mindfulness

Para conectar con esta nueva generación de consumidores, el informe recomienda romper barreras entre productos y servicios, comunicar con base en la evidencia científica y entregar valor real, más allá del precio. Leé aquí el documento completo de McKinsey para conocer los perfiles de consumidores, las cifras del mercado y las oportunidades de crecimiento en el mundo del bienestar.