El 81,1% de la industria del fitness en España recuperó la rentabilidad prepandemia, según la sexta edición del informe Perspectivas del Mercado del Fitness en España 2025, elaborado por BDO. El estudio indica que solo un 8,1% de los operadores espera volver a esos niveles en 2025 o 2026, lo que muestra que el ciclo de ajuste ya concluyó para la mayoría del sector.

El informe refleja que la industria ingresa en una etapa de madurez. El 40,5% de las empresas no prevé abrir nuevos gimnasios antes de finalizar 2025, cuando al inicio del año solo el 24,4% esperaba no hacerlo. Las prioridades de inversión se concentraron en la modernización: reformas de instalaciones (26,7%) y tecnología y digitalización (25,6%) superan a la apertura de nuevos centros (23,3%).

La competencia aparece como el principal riesgo para las compañías (24,6%), desplazando por primera vez al costo energético (20,5%). A nivel sectorial, el excesivo endeudamiento se mantiene como la mayor preocupación (28,9%), seguido por la caída del poder adquisitivo (25,6%) y el costo energético (25,2%).

El estudio destaca que la respuesta del sector ante la competencia se centró en redefinir la propuesta de valor. La personalización como estrategia de captación alcanzó el 35,2%, su nivel más alto y más de diez puntos por encima de 2024. Competir por precio deja de ser una opción, mientras que el 75,7% de los operadores prevé aumentar tarifas en 2025, en muchos casos incorporando servicios de salud, bienestar y entrenamiento personalizado.

En materia de financiamiento, el 34,7% de las empresas utilizará recursos propios y el 32% recurrirá a la banca. El informe también señala que el 48,6% considera que las fusiones y adquisiciones serán el principal mecanismo para que las compañías líderes amplíen cuota de mercado, aunque solo el 24,3% planea participar en alguna operación, el registro más bajo desde 2019.

BDO subraya que la industria completa su recuperación y que el sector está reorientando su estrategia hacia la mejora de la calidad del servicio y la actualización de las instalaciones. Además, el informe indica que el 94,6% de los operadores considera que el tamaño actual de los principales grupos es suficiente para competir, el valor más alto de la serie.

Según datos del INE incluidos en el estudio, la industria del deporte facturó 20.894 millones de euros (U$24.203 millones de dólares) en 2023. Los gimnasios e instalaciones deportivas representan un 19,8% del total, con una facturación agregada de 4.127 millones (U$4.780 millones), 6,2 millones de abonados y más de 90.000 trabajadores. El 89,2% de los operadores espera mejorar sus ingresos en 2025 y el 91,9% anticipa un aumento de la asistencia a centros deportivos en los próximos años. Para solicitar el informe, ingrese aquí.