Un 34 % de los oyentes de marcas vinculadas al podcast en Estados Unidos escuchó contenidos de salud y fitness en el último mes, según un estudio público realizado en junio de 2024 por la firma Sounds Profitable, en alianza con Signal Hill Insights. El relevamiento, que incluyó a 5.071 adultos mayores de 18 años, fue representativo de la población estadounidense según el último censo.

El estudio indagó no solo en los géneros más consumidos, sino también en los hábitos de escucha, los motivos de preferencia y el fenómeno del churn (abandono del hábito), así como en las percepciones generales sobre el formato y sus creadores. Entre los géneros más escuchados, salud y fitness ocupó el quinto lugar, detrás de comedia (47 %), noticias (39 %), deportes (37 %) y true crime (35 %).

Le siguen entrevistas a celebridades, charlas políticas, desarrollo personal y tecnología. Las principales razones para elegir este formato fueron: escuchar sobre temas de interés (83 %), aprender sobre nuevos hobbies (82 %), acompañarse en viajes o traslados (81 %) y tener una compañía sonora en el día a día (79 %). También se destacó su utilidad durante caminatas o entrenamientos (72 %).

Además, los podcasts se ubicaron entre los medios digitales que más crecieron en tiempo de consumo: un 52 % de los encuestados dijo escuchar más podcasts que antes, superando a servicios de música en streaming, TV paga y radio tradicional. Solo fueron superados por YouTube (65 %), TikTok (58 %) e Instagram (54 %).

En contraste, solo un 16 % afirmó que escucha menos podcasts que antes, lo que confirma que el formato continúa ganando terreno. Para marcas y gimnasios, este canal representa una vía cada vez más efectiva para conectar con su comunidad a través de contenido relevante, flexible y accesible. El informe completo con todos los datos y análisis está disponible aquí.