Tonal, la plataforma de entrenamiento de fuerza avanzada, lanza su campaña de marca, «Power Progress», desarrollada junto a la agencia Quality Experience (QX). Además de un cortometraje que destaca su tecnología, la campaña incluye versiones reducidas de hasta 15 segundos, donde se contrasta claramente el fitness tradicional con la innovación que representa Tonal.

La campaña, centrada en un cortometraje de dos minutos, transporta a la audiencia a una escena en blanco y negro de la era victoriana, donde se representan ejercicios extenuantes y repetitivos, como golpear yunques, levantar pesas de hierro y remar en botes antiguos. El protagonista escapa de esta realidad hacia su gimnasio en casa, donde descubre las posibilidades de entrenamiento personalizado que ofrece Tonal, simbolizando una visión moderna y eficiente del fitness.

Al respecto, Meg Douglass, vicepresidenta de marketing de Tonal, destaca la importancia de esta evolución: “Estamos emocionados de ver que cada vez más personas comprenden la relevancia del entrenamiento de fuerza para su salud y longevidad, dejando atrás las tendencias centradas en el cardio del pasado». Asimismo, Douglass remarca que «en Tonal, el uso de tecnología para personalizar el entrenamiento de cada individuo permite que todos progresen a su propio ritmo óptimo; por eso, ‘Power Progress’ refleja perfectamente lo que hacemos”.

Dirigido por el director francés Aube Perrie, conocido por su estilo visual y trabajo con artistas como Harry Styles y Megan Thee Stallion, el concepto visual de la campaña también se acompaña de un sistema de diseño de marca renovado. En esta línea, Cristina Reina, directora creativa de QX, describe la paleta de colores de tonos esmeralda y azul como símbolo de energía y transformación, reflejando la personalización y el enfoque dinámico de Tonal.

«Power Progress» debuta justo antes de la temporada clave de ventas del sector fitness, abarcando canales de televisión conectada (CTV), televisión lineal y redes sociales, además de activaciones en vivo y asociaciones minoristas. Fundada en 2015 por Aly Orady, Tonal ofrece un sistema de entrenamiento de fuerza adaptado mediante inteligencia artificial.