adidas, una empresa global en artículos deportivos, anuncia alianza con Cult, la marca de fitness de la India, para impulsar el entrenamiento de fuerza en el país. Esta colaboración se centra en la expansión de adidas Strength+, un programa de entrenamiento de fuerza que ofrece experiencias de fitness innovadoras y accesibles. La alianza subraya el compromiso compartido de ambas marcas por hacer que el fitness de alta calidad sea accesible para un mayor número de personas en India. Como parte del acuerdo, adidas Strength+ será el nombre oficial del programa de entrenamiento de fuerza de Cult, que estará disponible en más de 150 centros de fitness en India, así como en la app y el sitio web de Cult. Al respecto, Neelendra Singh, director general de adidas India, destaca la importancia de esta asociación: “En adidas, creemos que el fitness debería ser un hábito y no solo una opción. Esta colaboración nos permite ofrecer productos de entrenamiento de calidad y experiencias motivadoras para ayudar a las personas a alcanzar sus objetivos de fitness.” Por su parte, Naresh Krishnaswamy, director ejecutivo de Curefit (empresa matriz de Cult), expresa su entusiasmo por esta alianza, señalando que “en Cult, buscamos democratizar el entrenamiento de fuerza, haciéndolo divertido y accesible. Esta colaboración con adidas redefine la manera en que los atletas practican el entrenamiento de fuerza en India.”