La cadena de entrenamiento funcional SQUARE busca consolidarse en Madrid con su segundo estudio boutique, ubicado en el dinámico barrio de Goya. Con esta nueva sede, la marca apunta a fortalecer su posicionamiento en la capital española antes de evaluar futuras expansiones.

Aunque recibieron propuestas para llevar su concepto a ciudades como Miami y otros puntos de España, su cofundador y CEO, Brett Poblet, asegura que el crecimiento será siempre «medido y fiel a su identidad». SQUARE se mantiene como una marca independiente, con foco puesto en construir comunidad y consolidar procesos antes de abrir nuevas sedes.

“Queremos convertir a Ayala en un estudio referente, consolidar la cultura de equipo y seguir afinando cada detalle de la experiencia”, sostiene Poblet. En esta línea, remarca que SQUARE tiene un modelo centrado en la experiencia del usuario, el diseño y la planificación estratégica.

Su último espacio, llamado SQUARE Goya, abrió sus puertas el 20 de diciembre de 2024, en Calle Ayala 116. Con 160 m² optimizados para entrenamientos funcionales en grupo, el estudio propone una programación anual estructurada que guía al usuario en su evolución. “Elegimos Ayala por su dinamismo, su carácter urbano y porque está rodeado de personas que valoran el bienestar, el diseño y la calidad”, remarca Poblet.

El estudio fue equipado con materiales de Aerobic & Fitness, suelo técnico de FLCaucho y vestuarios diseñados por Thomas Wellness Group, reforzando la idea de un entorno funcional, duradero y con identidad propia. Además de sus clases grupales, SQUARE ofrece entrenamientos personales, batidos en su Fuel Bar y próximamente incorporará sesiones de respiración en alianza con la marca Tresdooots.

Actualmente, el equipo está formado por 18 profesionales distribuidos entre ambas sedes, incluyendo entrenadores, recepcionistas y personal de soporte. El modelo de negocio combina bonos y suscripciones, con tarifas que varían según la frecuencia de entrenamiento, entre 76 y 230 euros. También están presentes en plataformas como ClassPass y WellHub, lo que les permite ampliar su alcance sin perder su esencia.

Según explica Poblet, a diferencia de otros gimnasios, en SQUARE no se habla de “socios”, sino de accesos mensuales. «En la sede de Ayala, el objetivo es alcanzar una ocupación del 50%, equivalente a aproximadamente 1.143 accesos mensuales, siempre cuidando el equilibrio entre aforo y calidad de servicio», afirma.

La propuesta de valor de SQUARE se basa en ofrecer una experiencia «planificada, coherente y motivadora». Cada sesión forma parte de una estructura anual diseñada para acompañar la progresión del alumno. «No improvisamos. Cuidamos la música, el ritmo, el diseño del espacio, el lenguaje que usamos y cómo les hacemos sentir», comenta Poblet.

Este enfoque ya les valió varios reconocimientos, como el premio a «Mejor Estudio» de los ClassPass Awards durante tres años consecutivos. Además, varios de sus entrenadores fueron distinguidos como “Mejores Entrenadores del Año”. Con el lema «Más que un entrenamiento. Una identidad», SQUARE busca construir una comunidad que entrena con propósito, progrese con conciencia y disfrute del proceso. Para ello, promueven la interacción mediante listas de reproducción compartidas, retos, eventos y una comunicación personalizada.