La cadena estadounidense de ciclismo indoor de alta intensidad, SoulCycle, anunció una colaboración con The Zero Proof, proveedor de bebidas sin alcohol premium, que comenzará con activaciones en los estudios de East Hampton y The Barn, en los Hamptons, en Estados Unidos.

Según un comunicado de prensa de The Zero Proof, la iniciativa ofrecerá a los ciclistas “alternativas bajas en azúcar y sin alcohol que se adaptan a su estilo de vida activo”, con degustaciones de marcas como Lapo’s, Oddbird, Good Time Brewing, Guinep Recovery Cocktail y BEAU VIVA.

Las catas temporales se realizarán del 26 de agosto al 2 de septiembre, en sesiones matutinas y vespertinas, y los participantes podrán adquirir productos in situ o en línea a través de paquetes de marcas compartidas. La empresa indicó que esta activación en los Hamptons será la primera de una serie de eventos en otros mercados como parte del lanzamiento nacional.

En esta línea, Trevor Wolfe, cofundador de The Zero Proof, afirma: “Nos entusiasma asociarnos con una marca tan reconocida en el sector del bienestar que valora la comunidad como lo hacemos en The Zero Proof”. De acuerdo con la empresa, «cada producto se selecciona por su sabor superior, bajo contenido de azúcar y compatibilidad con un estilo de vida activo, buscando complementar el ambiente energético y de bienestar de los estudios».

En esta línea, Namita Gupta, directora de alianzas estratégicas de SoulCycle, señala que la alianza “permite celebrar la vida consciente con la misma energía y comunidad que nuestros ciclistas adoran. Nuestros ciclistas anhelan descubrir nuevos sonidos, nuevas experiencias, nuevas formas de mostrarse, y el creciente espacio de NA refleja precisamente eso: conexión, ritual y alegría sin concesiones”.

SoulCycle, fundada en Nueva York en 2006, opera más de 60 estudios en Estados Unidos y en el Reino Unido. Según la compañía, sus clases de 45 minutos están diseñadas para fortalecer mente, cuerpo y alma, con instructores dinámicos y listas de reproducción seleccionadas. Por su parte, Zero Proof es la tienda online de bebidas sin alcohol, con más de 30 marcas. Distribuye sus propias marcas Saint Viviana y Lapo’s, además de ser importador exclusivo de marcas de todo el mundo.