Purpose Brands expandiría Anytime y Orangetheory en Europa
La empresa matriz Purpose Brands planea una expansión significativa de Anytime Fitness y Orangetheory en Europa, según anunciaron sus directivos durante la feria FIBO 2025. La región representa una oportunidad clave estratégica, debido a su baja tasa de penetración del fitness en comparación con Estados Unidos.
Aunque ya opera más de 400 sucursales en Europa, la compañía aún no figura entre los diez principales actores del continente. “Ya tenemos escalada, pero seguimos siendo un jugador pequeño en Europa”, explica Tom Leverton, CEO de Purpose Brands, quien asumió el cargo tras la fusión de Self Esteem Brands (matriz de Anytime Fitness) con Orangetheory Fitness.
En esta línea, Leverton anticipó que Anytime Fitness seguirá abriendo nuevas sedes en el continente, mientras que Orangetheory ajusta su modelo para adaptarse al perfil del consumidor europeo antes de lanzar su propia expansión. “Europa es una gran prioridad”, afirma, destacando que FIBO fue su primera conferencia internacional al frente de Purpose Brands.
Por su parte, el vicepresidente ejecutivo de desarrollo internacional, Sander van den Born, destaca un cambio en las preferencias del consumidor: «Muchos europeos buscan una experiencia más avanzada, con más entrenamiento y atención personalizada. Ese es el espacio que pueden ocupar Anytime y Orangetheory».
Anytime ofrece herramientas como SmartCoaching, que brinda recomendaciones personalizadas a través de su aplicación, mientras que Orangetheory ya está posicionada como una marca boutique con propuestas premium. Van den Born también identificó un gran potencial en ciudades medianas de Europa.
«En Alemania, por ejemplo, hay cientos de ciudades de entre 30.000 y 50.000 habitantes con muy pocos gimnasios. Esas son zonas ideales para Anytime, que necesitan menos espacio que las grandes cadenas», concluye. Purpose Brands es la compañía que surgió tras la fusión entre Self Esteem Brands —conocida por su red global de gimnasios Anytime Fitness— y Orangetheory Fitness, una de las marcas boutique de entrenamiento.
