La cadena británica de gimnasios PureGym lanza una experiencia digital interactiva en Paradise RP, uno de los videojuegos de rol más populares de Roblox. Esta iniciativa marca su primera incursión en una plataforma de gaming. La activación permite a los jugadores acceder a su gimnasio virtual, participar en un mini-juego de obstáculos inspirado en el entrenamiento físico y desbloquear recompensas digitales de edición limitada.

Entre las dinámicas disponibles se encuentra el “Glow Marathon”, un circuito diseñado bajo la lógica estética y funcional del entorno Roblox. Además, la experiencia incorpora a “Glow”, un personaje virtual que representa a la marca dentro de Paradise RP y actúa como elemento central de la interacción con los usuarios.

Paradise RP es un entorno social de rol dentro de Roblox que permite a los jugadores personalizar avatares, explorar distintos espacios, asumir trabajos virtuales y relacionarse con otros usuarios. En esta línea, Eve Munro, ejecutiva de marketing digital en PureGym, señala que «el proyecto busca conectar con nuevas audiencias y explorar formatos de engagement en entornos digitales, más allá de los espacios físicos tradicionales».

La experiencia fue desarrollada con el apoyo de la agencia GEEIQ, especializada en activaciones dentro de plataformas de gaming. En línea con esta iniciativa, PureGym lanzó la campaña publicitaria global «Feel PureGym Good», orientada a reflejar la sensación de bienestar que experimentan sus miembros después del ejercicio. La campaña incluyó un spot televisivo de 60 segundos protagonizado por Glow, el personaje que representa la energía asociada por la marca a la experiencia en sus gimnasios.

Al mismo tiempo, la empresa anunció una alianza con Hatch Athletic para capacitar a 3.000 entrenadores personales de su red internacional en el trabajo con mujeres durante el período pre y posparto. A través de este acuerdo, todos los personal trainers y managers de PureGym acceden sin costo a Hatch Coach.