Según el Barómetro del Fitness 2023, el sector en Portugal muestra signos de estabilidad y crecimiento, con un 93% de los clubes esperando un aumento en su facturación para 2024. Publicado por Portugal Activo, el informe destaca que, en 2023, el número de socios superó los niveles pre-pandemia, alcanzando cifras récord.

Además, la tasa de retención de socios se situó en un 54,7%, la más alta desde que comenzó la medición en 2016. Este aumento significativo en la retención, que fue del 25,37% en 2022, refleja una mejora notable del 116% respecto al año anterior.

El análisis de la consultora indica que la frecuencia de visitas a los gimnasios también aumentó, con los socios acudiendo en promedio 2,2 veces por semana y 9,2 veces al mes. Este incremento en la participación llevó a que el número medio total de visitas mensuales por centro ascienda a 9.596.

El sector experimentó un crecimiento del 20% en el número de gimnasios en comparación con 2022, alcanzando un total de 1.056 instalaciones. La facturación del sector, excluyendo el IVA, se incrementó en un 2,4%, alcanzando los 270 millones de euros. De esta cifra, el 76% proviene de cuotas mensuales y el 24% de otros ingresos, lo que corresponde a una tasa de penetración de mercado del 6,9%.

El informe destaca que el segmento low-cost mostró una notable mejora en su tasa de retención, alcanzando el 57%, similar a 2022. El segmento Mid-market, sin embargo, vio una disminución en su tasa de retención en 26,4 puntos porcentuales. Por su parte, el segmento premium mantuvo su alta tasa de retención en torno al 98%, consistente con la del año anterior.

En términos de personal, el número de instructores creció un 7,9%, y el total de empleados aumentó un 4,5% en comparación con 2022. Los gimnasios con superficies entre 1.000 y 1.499 metros cuadrados representan el 32,9% del total, una tendencia similar a años anteriores.

La oferta de servicios sigue dominada por el equipamiento cardiovascular (82,2%), clases colectivas (81,1%), máquinas de pesas (79,9%) y entrenamiento funcional (78,3%). No obstante, se observa un incremento en la oferta de servicios tecnológicos como clases bajo demanda (43,5%), clases en vivo o por streaming (29,5%) y tecnología wearable (25,6%).

En cuanto a la facturación, el 71,2% de los clubes reportaron un incremento superior al 7,5% en comparación con el año anterior, y el 47% de los encuestados espera un aumento similar para 2024. La cuota mensual promedio se incrementó un 1,8%, pasando de 33,47 euros en 2022 a 34,09 euros en 2023.

El mercado mid-market domina con el 51,8% de los gimnasios, representando el 66,6% de la facturación, y un 49,1% de los socios. En el segmento low-cost, el número de socios aumentó al 49% en 2023, frente al 44% en 2022.

El estudio, basado en una muestra de 359 gimnasios, revela también un incremento en los clubes franquiciados, que pasaron del 11,8% en 2022 al 13,1% en 2023. Este incremento de 1,3 puntos porcentuales refleja una consolidación y expansión del modelo de franquicia en la industria del fitness en Portugal.