Orangetheory Fitness, la cadena global de entrenamiento grupal, lanza su campaña “Every Reason is the Right Reason”. Esta iniciativa es la primera expresión pública de una renovada estrategia de marca y diseño, enfocada en motivar a sus miembros a vivir una vida más larga y vibrante.

La campaña celebra la diversidad y las motivaciones individuales de los miembros en sus más de 1.500 estudios alrededor del mundo. Ya sea prepararse para un evento, aumentar la energía diaria o disfrutar una hora de desconexión, Orangetheory destaca que cualquier razón para ejercitarse es válida y bienvenida en sus instalaciones.

El SVP de marca y comunicaciones de Orangetheory, David Chriswick, explica: “Esta campaña celebra las distintas comunidades y los viajes personales de nuestros miembros. El fitness es algo personal y estamos aquí para apoyar cualquier objetivo, desde una transformación radical hasta volver a entrar en esos jeans favoritos». Desarrollada por Spark Studio, la agencia interna de diseño y contenido de Orangetheory, y con la colaboración de los directores Mister y la productora Greenpoint Pictures, la campaña se difundirá en televisión y plataformas digitales.

Además, incluirá herramientas para que los estudios locales puedan crear y compartir contenido, fortaleciendo así el sentido de comunidad. En esta línea, Dave Long, cofundador y CEO de Orangetheory Fitness, destaca: “El poder de nuestra comunidad sigue siendo el corazón de nuestra marca. Esta campaña refleja nuestra energía y enfoque integral en el cuerpo entero, con programas como Strength 50″.

La nueva estrategia de marca, desarrollada en conjunto con DesignStudio NY, se extenderá gradualmente a todas las áreas de la experiencia Orangetheory. Se implementarán cambios en la paleta de colores, tipografía e iconografía, creando una identidad más dinámica y moderna tanto en los estudios como en los espacios digitales y de retail. Orangetheory, fundada en 2010, actualmente cuenta con presencia en 25 países.