La cadena de gimnasios Orangetheory Fitness proyecta multiplicar su presencia internacional de la mano de su nueva presidenta, Lauren Cody, una ejecutiva con trayectoria en marcas como McDonald’s, Panera Bread y Burger King. Cody, quien asumió el cargo en enero, adelanta que busca consolidar mercados existentes y desembarcar en nuevos territorios.

Actualmente, la cadena cuenta con alrededor de 200 estudios fuera de Estados Unidos, distribuidos en 24 países, y estima que ese número podría crecer varias veces en los próximos años. En Estados Unidos —donde ya operan más de 1.300 estudios— la estrategia incluye la apertura de nuevas unidades y el fortalecimiento del rendimiento de las ya existentes.

Además del crecimiento territorial, la ejecutiva plantea dos prioridades claras para la marca: convertirse en referente en entrenamiento para la longevidad y optimizar el modelo de franquicia con foco en la ejecución, la innovación y la gestión económica. Orangetheory, que combina ejercicios de cardio, fuerza y potencia, planea lanzar innovaciones en su propuesta este año.

Orangetheory es un concepto de entrenamiento de fitness basado en intervalos de alta intensidad (HIIT, por sus siglas en inglés) que se centra en el trabajo cardiovascular y el entrenamiento de fuerza. El enfoque principal de Orangetheory es maximizar el consumo de oxígeno durante el ejercicio para mejorar la condición física, promover la quema de calorías y aumentar el metabolismo a través de una variedad de actividades, como correr, remar y levantar pesas.