Nueva York y Los Ángeles impulsan este año campañas de lealtad en estudios de fitness boutique, con el objetivo de fomentar la reserva directa en los estudios y gimnasios. Nueva York lo hizo en agosto con el Gym Loyalty Month, mientras que Los Ángeles lanzó en septiembre el Boutique Fitness Loyalty Month.

En Los Ángeles, la campaña está organizada por Rachel Hirsch, fundadora de Empowered Yoga y de Wellness Growth Ventures, quien señala que el propósito es fortalecer el ecosistema de bienestar de la ciudad. “Este mes no se trata de luchar contra la tecnología; se trata de la comunidad de bienestar de Los Ángeles”, afirma.

Durante septiembre, estudios como Empowered Yoga, One Down Dog, Pilatesmith y Pilates Boutique ofrecerán beneficios exclusivos por reservar directamente, junto con eventos comunitarios y triatlones de estudio que combinan distintas disciplinas como yoga, pilates, HIIT y meditación.

En Nueva York, la iniciativa contó con el apoyo de referentes como James McMillian, de Tone House, y Rubén Belliard, de The Training Lab, quienes remarcaron la importancia de mantener la cercanía entre entrenadores, estudios y alumnos. “La lealtad no es caridad; es supervivencia”, sostuvo Belliard en el marco de la campaña.

A nivel de tendencia global, el sector boutique continúa su expansión: el valor del mercado fue de unos U$17.500 millones de dólares en 2022, con un crecimiento anual compuesto (CAGR) de aproximadamente un 15 % entre 2018 y 2023. En Estados Unidos, el número de estudios aumentó un 31 % entre 2018 y 2023, mientras que la fidelización promedio alcanzó el 70 %, según WifiTalents.