La compañía deportiva Nike y la plataforma Spotify se unen para lanzar Make Moves, una campaña global que busca incentivar a niñas y adolescentes a integrar el movimiento diario en su vida a través de la música. El proyecto, que llega tras un exitoso programa piloto en el Reino Unido, se extiende a Europa, Oriente Medio, África y Estados Unidos, ofreciendo a las jóvenes la posibilidad de moverse al ritmo de una canción diaria para mejorar su bienestar mental y fomentar la confianza en sí mismas, según el comunicado oficial de la compañía.

La iniciativa incluye la lista de reproducción “Make Moves”, co-curada por artistas, atletas y adolescentes, y cuenta con la participación de figuras deportivas de Nike como Dina Asher-Smith, Keely Hodgkinson, Georgia Stanway, Ada Hegerberg, Mariona Caldentey y otras. La campaña busca que el movimiento sea accesible y disfrutable, alejándose de la presión por el rendimiento y promoviendo hábitos saludables desde la adolescencia.

Un estudio de la Organización Mundial de la Salud (2024) revela que el 85 % de las adolescentes no cumple con las recomendaciones de actividad física, mientras que los problemas de salud mental afectan de forma desproporcionada a las niñas. En esta línea, Elyse Cohen, presidenta del Rare Impact Fund y directora de Impacto de Rare Beauty, explica que «la campaña permitirá ampliar el acceso a recursos esenciales para la salud mental de los jóvenes», mientras que Lauren Wurgaft, directora global de Impacto Social de Spotify, destaca que «Make Moves ayuda a las niñas a reconectar con ellas mismas, sus comunidades y su alegría».

Además del programa de playlists, Nike y Spotify trabajan para eliminar barreras que impiden a las adolescentes participar en deportes y en juegos en distintos países, incluyendo Japón y Francia, y colaboran con organizaciones como el Tucker Center para ofrecer herramientas digitales gratuitas que fomenten la actividad física y la confianza de las jóvenes.

Nike es una compañía estadounidense de ropa, calzado y equipamiento deportivo. Fundada en 1964 como Blue Ribbon Sports y rebautizada como Nike en 1971, diseña, fabrica y comercializa productos para deportes como running, fútbol, baloncesto y entrenamiento general. Además, desarrolla iniciativas y programas para fomentar la actividad física y el deporte juvenil a nivel global.

Por su parte, Spotify es una plataforma de streaming de música y audio fundada en Suecia en 2006. Permite a los usuarios escuchar canciones, playlists, podcasts y contenido de audio bajo demanda. También ofrece herramientas para que artistas y creadores lleguen a audiencias globales.