El 36% de la Generación Z hace ejercicio con regularidad, mientras que el 50% quiere empezar a hacerlo, lo que representa un enorme «mercado sin explotar». Así lo asegura el informe Gen Z Fitness: Cracking the Code, publicado por Les Mills, en el que se examinan los hábitos fitness, las motivaciones y barreras que frenan a esta generación.
Según este informe, el 30% de los Gen Z utilizan regularmente instalaciones de fitness, aunque el 72% de los usuarios habituales realizan entrenamientos tanto en gimnasios como fuera de los mismos. Este informe brinda una imagen de lo que esta generación quiere de un entrenamiento y cómo los gimnasios pueden atraer a esos consumidores.
La mitad de este mercado está aún sin explorar. Los Gen Z quieren hacer ejercicio, pero dicen que necesitan ayuda para empezar. Entre este grupo, el 68% quiere comenzar a hacer ejercicio en casa primero, por lo que la capacidad de brindar opciones digitales de alta calidad es esencial para los gimnasios que buscan involucrarlos.
“La Generación Z tendrá un mayor impacto en el mercado del fitness que cualquier generación anterior, presentando una oportunidad para que los gimnasios tengan un crecimiento récord”, dice el informe, para el cual Les Mills recabó datos de más de 4000 jóvenes de entre 16 y 26 años en América del Norte, Europa y Asia.
Como la generación más grande de la historia y el próximo gran poder adquisitivo mundial, la Generación Z representa un campo de batalla clave para los gimnasios. Según este informe, los gimnasios deberán evolucionar continuamente para mantenerse al día con las expectativas de los consumidores jóvenes.
Según el informe de Les Mills, ofrecer una amplia variedad de opciones de entrenamiento, fomentar un sentido de comunidad y brindar soluciones de acondicionamiento físico flexibles son todos requisitos para ganarse a los Gen Z. El informe completo está disponible aquí.
