João Paulo Resende regresa a Life Fitness para asumir el cargo de regional manager para América Latina (Latam), con la misión de fortalecer la red de distribución y apoyar el crecimiento de la empresa en la región. Su rol abarcará el trabajo con distribuidores en toda Latinoamérica excepto en México, donde un gerente local liderará las operaciones. Además, gestiona la cuenta de Smart Fit, incluyendo su expansión en México.

Resende acumula 17 años de trayectoria en Life Fitness, donde fue testigo de múltiples transformaciones en la industria. Su enfoque de trabajo se basa en la proximidad con socios y colaboradores, una estrategia que seguirá aplicando en esta nueva etapa. «Cada país en América Latina tiene su propia realidad. Para crecer, necesitamos escuchar, comprender, planificar y ejecutar con precisión», afirma Resende y añade: «Nuestro equipo en la región es sólido y será clave para alcanzar los objetivos».

Fortalecimiento de la marca y crecimiento en 2025

Entre sus objetivos inmediatos está impulsar la expansión de Life Fitness en América Latina, asegurando que cada punto de venta refleje la esencia de la marca. También trabajará con equipos de ventas, promoviendo la innovación y alineando los lanzamientos de productos con las tendencias del mercado y la evolución tecnológica. «Debemos mantener nuestra posición como referente en la industria del fitness, innovando en biomecánica, tecnología y experiencia del usuario, siempre con el foco en ofrecer soluciones que transformen vidas», destaca Resende.

Resende inició su carrera en el fitness en el año 2000, trabajando con un distribuidor de Life Fitness en Brasil. En 2007 se unió a la compañía como representante comercial y, con el tiempo, asumió responsabilidades clave en la gestión de cuentas estratégicas y liderazgo de equipos de ventas. En 2021, amplió su rol para incluir la dirección del grupo Smart Fit, y en 2024 asumió la gerencia de un club en Brasil. Sin embargo, su verdadera pasión lo llevó a regresar a Life Fitness.

«Las puertas siempre estuvieron abiertas, y eso hizo que la decisión fuera más fácil», explica Resende. Al mismo tiempo, considera que la industria cambió enormemente en los últimos años, con usuarios que demandan más tecnología e innovación. «A esto se suman desafíos globales, como la situación económica y la devaluación de monedas locales, que afectan a varios mercados», opina Resende.

Life Fitness es una empresa de fabricación y comercialización de equipos de entrenamiento y soluciones para la industria del fitness. Fundada en 1968 en Estados Unidos, la compañía ofrece una amplia gama de productos cardiovasculares y de fuerza bajo marcas reconocidas como Hammer Strength, Cybex, Indoor Cycling Group, entre otras.