La cadena internacional de centros de fitness Gold’s Gym designó a IMG Licensing como su agencia de licencias global exclusiva para productos de consumo, según un comunicado de prensa de la empresa. Este acuerdo plurianual es la primera vez que la marca recurre a una agencia externa para expandir su presencia global a través de licencias.

El objetivo de la alianza es desarrollar una amplia gama de productos y experiencias innovadoras, que abarcan nutrición y suplementos, calzado, productos de viaje, artículos deportivos y de ocio, además de ampliar el portafolio de ropa y moda de Gold’s Gym. Actualmente, la marca ofrece tres colecciones de vestimenta —Classic, Grand y Performance— dirigidas tanto a aficionados al gimnasio como a entusiastas de la moda urbana.

“Gold’s Gym fue un símbolo global de fortaleza durante 60 años, y esta alianza marca un nuevo y audaz capítulo para nuestra marca», dice Danny Waggoner, codirector ejecutivo de Gold’s Gym, y agrega: «Al unir fuerzas con IMG, estamos expandiendo el espíritu de Gold’s Gym más allá de las cuatro paredes del gimnasio, hacia productos y experiencias que inspiran a las personas a vivir vidas más fuertes cada día”.

Por su parte, Sven Thierhoff, vicepresidente de IMG Licensing, señala: “Gold’s Gym no solo es una de las marcas de fitness con más tradición del mundo, sino también un destino de entrenamiento de vanguardia». Al mismo tiempo, considera que «juntos, buscamos ofrecer una nueva generación de productos y experiencias sostenibles y de alta calidad, consolidando la posición de Gold’s Gym como la marca original y de mayor confianza en la cultura del entrenamiento y el fitness serios”.

Con casi 600 gimnasios en seis continentes y más de tres millones de socios, Gold’s Gym, fundada en Venice, California, en 1965 por Joe Gold, continúa ampliando su presencia internacional con la apertura reciente de su primer centro en España y el acuerdo de franquicia maestra para abrir 60 gimnasios en Brasil en los próximos 10 años. El programa de licencias se centrará en garantizar que los productos y colaboraciones se alineen con la comunidad de la marca y cubran categorías clave como ropa, artículos deportivos, equipos de fitness y suplementos para la salud.