El European Congress 2026 se realizará del 24 al 26 de septiembre en Londres, Reino Unido, y reunirá a ejecutivos y referentes de la industria fitness para analizar las principales tendencias que impactan en el sector, entre ellas inteligencia artificial, inversión, liderazgo, integración de la actividad física en los sistemas de salud y medicamentos GLP-1.

Uno de los ejes centrales del congreso será el abordaje de los tratamientos GLP-1 y su relación con el ejercicio. En este marco, se presentará la sesión “Beyond the Prescription: GLP-1, Exercise, and Obesity Care”, donde se expondrá una nueva investigación multinacional sobre el impacto sanitario y económico de combinar ejercicio estructurado con terapias GLP-1.

Según los resultados del estudio, en Reino Unido la combinación de ejercicio estructurado y tratamientos GLP-1 podría generar un valor económico y social de £2.700 millones (U$3.700 millones de dólares) en un período de 10 años y alcanzar los £13.000 millones (U$17.800 millones) en 30 años.

Además, el informe proyecta que este enfoque permitiría evitar cerca de 16.000 eventos cardiovasculares agudos y 30.000 reemplazos articulares en el mismo período. El análisis también incluye proyecciones positivas para Canadá, Australia, Nueva Zelanda y Estados Unidos. El panel sobre GLP-1 reunirá a representantes de los sectores fitness, salud y artículos deportivos para debatir cómo integrar el ejercicio dentro de los tratamientos de obesidad y fortalecer la colaboración entre operadores, sistemas de salud y organismos públicos.

La agenda también incluye la sesión “Prescriptive Exercise and the Integration of Fitness Into Healthcare Models”, donde especialistas analizarán experiencias de países como Suecia, Finlandia y España en la incorporación de prescripciones de ejercicio dentro de los sistemas sanitarios.

Además de las temáticas vinculadas a salud y prevención, el congreso contará con presentaciones orientadas a liderazgo, innovación y análisis de mercado. Entre ellas, se realizará la presentación anual del Global Report de HFA, un informe internacional sobre el mercado fitness comercial y sus principales tendencias globales.

La programación también incluirá un análisis del mercado británico encabezado por Cameron Saunders, CEO de ukactive, y Glen Thurgood, director de estrategia de Evolve. La sesión abordará tendencias de consumo, políticas públicas y el creciente rol de la actividad física en la salud mental y física.

Otro de los estudios que se presentarán será el HFA Global Retention Report, desarrollado junto al especialista Paul Bedford. El informe analiza indicadores de retención, tasas de abandono y valor del ciclo de vida de los usuarios en mercados de Europa, Norteamérica, Australia y Nueva Zelanda.

En el segmento de liderazgo e innovación participará Alistair Brownlee, bicampeón olímpico y fundador de truefuels, quien brindará una conferencia sobre liderazgo, resiliencia e innovación. También se presentará Steffie Bryant, presidenta de Keepme, con una exposición enfocada en el uso de inteligencia artificial y nuevas tecnologías aplicadas a operadores fitness.

La agenda incluirá además recorridos por gimnasios y estudios de Londres para mostrar conceptos emergentes, experiencias para usuarios y modelos operativos dentro del mercado británico. El congreso es organizado por la Health & Fitness Association y se desarrollará en el London Stadium, ubicado en el Queen Elizabeth Olympic Park.