La franquicia de fitness Body Fit Training (BFT) incorpora a Nev Jones como director de ventas de franquicias y desarrollo de marca para el Reino Unido y Europa. El ejecutivo cuenta con una trayectoria vinculada al deporte de alto rendimiento y a la gestión de marcas de fitness, con experiencia internacional en el sector.

Como parte de su integración al equipo, Jones visitó en noviembre la sede global de BFT en Australia para participar en la reunión anual de estrategia del grupo. Se trató de su segundo viaje a la central en un período de seis meses, lo que le permitió profundizar en la cultura organizacional, la estrategia y la visión de largo plazo de la compañía, según detalla Cameron Falloon, fundador de Body Fit Training.

Desde su nuevo rol, Jones destaca «el valor de la propuesta de BFT, basada en programación con respaldo científico, una identidad de marca definida y un fuerte sentido de comunidad». En ese marco, señala que «el foco estará puesto en acompañar a los franquiciados del Reino Unido y Europa y en continuar desarrollando la marca en la región».

Según Falloon, el mercado británico «presenta particularidades propias, por lo que la estrategia contempla adaptaciones específicas, como el apoyo temprano a los franquiciados en la búsqueda de ubicaciones para nuevos estudios». En línea con el plan de crecimiento, Jones menciona «la intención de fortalecer la visibilidad de la marca mediante colaboraciones con atletas, influencers del fitness y embajadores locales, con el objetivo de generar una conexión más directa con las comunidades».

BFT fue distinguida como marca boutique de fitness durante la cumbre Beyond Activ realizada en Singapur a comienzos de este año. «El desafío ahora es trasladar ese posicionamiento al mercado del Reino Unido y Europa, apoyándose en el desarrollo de su red de franquicias», remarca Falloon.

«La incorporación de Jones representa una nueva etapa para la marca en el Reino Unido y su experiencia y conocimiento de la industria son factores clave para impulsar la expansión regional», concluye. BFT es una franquicia internacional de estudios boutique de fitness especializada en entrenamiento grupal de alta intensidad, con programas basados en la ciencia del ejercicio.