En el marco del Dubai Fitness Challenge, adidas, junto a la agencia creativa Them Again, lanza el primer camión de gimnasio móvil Dropset, diseñado para llevar una experiencia de fitness a los vecindarios de Dubái. Este proyecto también tiene como objetivo resaltar la última gama de productos de entrenamiento de la marca.

El camión Dropset Gym recorrerá puntos clave de Dubái ofreciendo entrenamientos de alto impacto dirigidos por los entrenadores más destacados de los estudios locales. Con esta experiencia móvil, adidas ofrecerá sesiones que están pensadas para ser inclusivas y motivadoras. Las clases están especialmente diseñadas para lograr resultados, pero también para fomentar el sentido de comunidad y conexión.

Así lo destaca Bilal Fares, vicepresidente sénior y director general de adidas EMC: «A través de la activación del Dropset Gym, estamos llevando el fitness a comunidades clave en todo Dubái, ayudando a los residentes a adoptar un estilo de vida activo». Al mismo tiempo, Fares remarca: «Esta iniciativa es más que solo movimiento: se trata de unirse como comunidad y disfrutar del desafío de una manera que sea inclusiva y motivadora».

Por su parte, Ben Griffiths , director creativo ejecutivo de Them Again, destaca la importancia de poner el producto en el centro de la experiencia: «Estamos poniendo el producto donde debe estar: en el centro de atención. El camión Dropset y las clases móviles de gimnasia llevan el entrenamiento de adidas directamente a las calles, tiñendo la ciudad de azul».

Con el fin de maximizar el alcance de la campaña, Them Again produjo tres videos sociales con influencers de fitness y creadores de contenido de la región. Estos videos no solo capturan la energía y el espíritu del Dubai Fitness Challenge, sino que también subrayan el papel clave de adidas en el sector del fitness y el entrena.