La cadena brasileña Pratique proyecta abrir más de 27 gimnasios en distintas ciudades de Argentina. La empresa ya confirmó nueve sucursales en la Ciudad de Buenos Aires en junio como parte de la primera etapa de desembarco local y una en la localidad Canning de la Provincia de Buenos Aires. La primera sede abrirá el 13 de julio en el barrio San Cristóbal.

“Estas primeras unidades anunciadas representan únicamente la primera etapa de nuestro desembarco en Argentina. Actualmente contamos con más de 27 contratos y adquisiciones cerradas que forman parte de un plan de expansión acelerada a nivel nacional”, afirma Santiago Ezequiel Rey, CEO de Pratique Argentina.

La compañía ya analiza nuevas ubicaciones para continuar creciendo en el país, entre ellas Rosario, Mar del Plata, Córdoba y Neuquén. Según detalla Harley Tadeu Madureira, fundador de Pratique, el rango de inversión varía de acuerdo con el formato y tamaño de cada gimnasio, aunque el desembolso promedio comienza a partir de U$1 millón de dólares por unidad.

Actualmente, Brasil representa aproximadamente el 50% de las inversiones destinadas al desarrollo y expansión de la marca en Argentina. La operación local se desarrolla junto a socios e inversores argentinos. A diferencia de otras cadenas que operan bajo sistemas de franquicias, Pratique mantiene un modelo de inversión propia. En este sentido, Tadeu Madureira sostiene que esta estrategia «les permite tener un mayor control sobre la experiencia del cliente y preservar la identidad de la marca».

“Nuestra cultura interna de cuidar a las personas hace que nuestro servicio sea único, además de permitir ajustes rápidos y preservar la integridad de la marca”, remarca Rey. La empresa busca captar un público amplio integrado por jóvenes, adultos y familias que priorizan el bienestar, la salud y la calidad de vida.

Entre los aspectos que Rey identifica como diferenciales para el mercado argentino se encuentran la infraestructura moderna, el equipamiento de última generación, la variedad de clases grupales, la incorporación de tecnología y la flexibilidad en la experiencia de los usuarios.

“Pratique se diferencia no solo por su estructura moderna, equipamiento de última generación, variedad de clases grupales y tecnología», subraya Rey y agrega: «Nuestro principal diferencial está en el ambiente acogedor y en la atención total a la experiencia del cliente, sin programas de fidelización que obliguen al alumno a permanecer, sin burocracia ni engaños».

Pratique fue fundada en 2002 por Tadeu Madureira en el garaje de la casa de su madre, ubicado en el barrio Guarani de Belo Horizonte, capital del estado brasileño de Minas Gerais. Desde entonces, la compañía expandió sus operaciones y actualmente tiene presencia en Brasil y en Estados Unidos.

La compañía también impulsa el formato Pratique Arena, una propuesta inspirada en la comunidad, el rendimiento y el sentido de pertenencia. «Este modelo se diferencia de los gimnasios tradicionales de la marca por ofrecer una experiencia más inmersiva, con identidad propia y una comunicación enfocada en entretenimiento, motivación y estilo de vida», detalla Rey.

Al mismo tiempo, indica que existe la posibilidad de que Pratique Arena llegue a Argentina en el corto o en el mediano plazo, aunque actualmente la prioridad está puesta en consolidar el formato principal de la marca en el país. Pratique Fitness Group es una cadena de gimnasios de origen brasileño fundada en 2002 por Harley Tadeu Madureira en Belo Horizonte, Minas Gerais.