La Alliance Fitness Conference 2026 celebrará su 18ª edición el 29 y el 30 de mayo en el Centro de convenciones Millennium, en San Pablo, Brasil, reuniendo a referentes del sector para analizar tendencias de gestión, tecnología y profesionalización en la industria del fitness. Según datos del Conselho Federal de Educação Física (Confef), el país pasó de 21.541 gimnasios en 2014 a 59.891 en la última década y mueve más de R$20.000 millones anuales (U$4 mil millones de dólares).

A su vez, el 42% de la población practicó actividad física en el último año, de acuerdo con Brain Inteligência Estratégica. En este escenario, la conferencia busca impulsar la profesionalización del sector y acompañar su evolución. “Aunque el nicho está más estructurado que cuando comenzamos, desde el punto de vista de la gestión los nuevos operadores aún tienen mucho por aprender», señala Marcos Tadeu, fundador de Alliance Fitness.

«Nuestra misión es educar, traer referentes del mercado y ofrecer herramientas para que el sector crezca de forma consistente”, remarca. Uno de los principales atractivos será la participación de Blair McHaney, especialista en experiencia del cliente en gimnasios y CEO de MXM, quien realizará tres presentaciones centradas en procesos de feedback y hospitalidad orientados a la generación de ingresos. McHaney trabaja en conjunto con el sistema Medallia, utilizado por compañías como Apple, Mercedes-Benz y Hilton.

El programa también incluye a André Adolfo, CEO de BWA Global, quien abordará la reforma tributaria y la inteligencia fiscal como herramientas para generar ventajas competitivas. A su vez, Junior Brandão y Noara Pozzer expondrán sobre alta performance y expansión, mientras que Rodrigo Ferreira y Marcelo Vianna participarán en contenidos vinculados a inteligencia, datos y resiliencia.

El panel de mercado reunirá a ejecutivos como Luiz Carlos Loiola (Six Sport Life), Flávia Almeida (World Gym Brasil), Rafael Arantes (Acqua) y Leandro Cardoso (Alpha Fitness), quienes debatirán sobre modelos de negocio en gimnasios. Además de las conferencias, el evento contará con un Business Lounge, donde empresas como TotalPass, Metalife, Gymnamic, Core Health & Fitness, BWA Global, Zest Fitness, Wedo Fit, Konnen Fitness y ABC EVO presentarán soluciones, equipamiento y tecnología aplicada al fitness.

La agenda se complementará con el “Momento Connect”, un espacio de networking orientado al intercambio de ideas y oportunidades de negocio. Organizada por Alliance Fitness, un hub fundado en 2005, la Alliance Fitness Conference está dirigida a líderes, emprendedores y equipos de gimnasios que buscan conocer tendencias, explorar nuevas herramientas y generar vínculos dentro de la industria.