La Generación Z en Estados Unidos gasta más en actividades de fitness y en experiencias activas que en bares, según un informe del Bank of America Institute. Los Millennials, aunque en menor medida, también presentan un crecimiento mucho más fuerte del gasto en gimnasios, en clubes de golf y en country clubs.

Por el contrario, generaciones mayores, como la Generación X y los Baby Boomers, muestran un crecimiento de gasto más marcado en bares que en actividades de fitness. Según el documento, este cambio indica que la socialización de las generaciones más jóvenes se está desplazando “del banquillo del bar a las pesas”, transformando sus hábitos de consumo y su estilo de vida.

El gasto en alcohol como proporción del presupuesto familiar se mantiene cerca de los niveles más bajos en casi 40 años, no por aumentos de precio, sino porque las personas están eligiendo beber menos. Los datos de tarjetas de Bank of America muestran que el gasto en tiendas de licores, vinos y cervezas cayó, mientras que el gasto en bares sigue aumentando. «Esta tendencia refleja una moderación general en el consumo, más que una abstinencia total, y se observa que durante las festividades los excesos son más moderados», remarca el informe.

Los hallazgos muestran que el gasto en bares creció casi 4% interanual, mientras que el gasto en alcohol en tiendas cayó 5% interanual en enero de este año. Esto indica que algunos consumidores reducen el consumo en casa pero mantienen la interacción social que ofrecen los bares.

La disminución del consumo se concentra especialmente entre los jóvenes de 21 a 34 años. Datos de la Administración de Servicios de Abuso de Sustancias y Salud Mental (SAMHSA, por sus siglas en inglés) muestran que casi 3,9 millones de personas de este grupo de edad dejaron de realizar episodios de consumo excesivo de alcohol (binge drinking) en la última década. Esto equivale a una caída de casi 10 puntos porcentuales, de un 40% en 2014 a un 30% en 2024, mientras que el consumo entre personas mayores de 50 años aumentó ligeramente.

Asimismo, se identifican tendencias como “Dry January”, aunque no están en expansión, y un posible nuevo patrón denominado “Dry December”, con un menor consumo de alcohol durante las festividades, que mostró un descenso sostenido en los últimos tres años. Según el informe, estos datos sugieren que parte de la socialización entre los jóvenes se está desplazando de los bares hacia actividades físicas, un cambio que está modificando el comportamiento social y los patrones de consumo.