La cadena de gimnasios PureGym lanzó la campaña publicitaria global «Feel PureGym Good», que busca reflejar la sensación de bienestar que experimentan sus miembros después del ejercicio. La iniciativa incluye un spot televisivo de 60 segundos protagonizado por “Glow”, un personaje que representa la energía que la marca asocia con la experiencia en sus gimnasios.

El anuncio fue desarrollado en colaboración con McCann Manchester y dirigido por Vaughan Arnell. La campaña se difunde en televisión, radio, medios exteriores, cine y redes sociales en Reino Unido, en Dinamarca y en Suiza, con una adaptación para Estados Unidos. El traje de Glow fue creado con fibra óptica por especialistas en iluminación y vestuario.

«La estrategia de PureGym busca resaltar la sensación de bienestar que genera el ejercicio, más allá de los equipos o la actividad física», explica Jodie Maguire, directora de marca de PureGym. La campaña incluye, además, una versión con audio descripción para personas con discapacidad visual en plataformas de televisión y SVOD en Reino Unido, dentro del programa “Alt by Default” de McCann.

Según Barney Harrison, director comercial y de atención al cliente de PureGym, «el objetivo es atraer a personas que aún no consideran el gimnasio como un espacio para ellos, redefiniendo la percepción del fitness y ampliando el mercado». Finalmente, Maguire destaca que la campaña se centra en la sensación positiva del ejercicio, lo que permite que «el concepto sea fácilmente adaptable a diferentes mercados, reforzando la identidad de la marca y su enfoque en el bienestar integral de los miembros».

En diciembre, PureGym abrió sus primeros gimnasios en Nueva York y en Nueva Jersey. Los centros, anteriormente pertenecientes a Blink Fitness, fueron remodelados y renombrados para alinearse con el modelo de la cadena. La empresa tiene presencia en el Reino Unido, en Dinamarca, en Suiza y en Estados Unidos (bajo la marca Pure Fitness), además de 23 sedes franquiciadas en Oriente Medio.