La cadena estadounidense de gimnasios Planet Fitness volverá a ser el patrocinador principal de la celebración de Nochevieja en Times Square por undécimo año consecutivo, en alianza con Times Square Alliance y One Times Square. Durante la celebración, la marca distribuirá sus tradicionales sombreros de fiesta, que este año presentan un diseño inspirado en una bola de discoteca en tonos violetas, con detalles de espejos y flecos plateados.

En esta línea, Brian Povinelli, director de marketing de Planet Fitness, destaca que la compañía considera a Times Square “el lugar ideal para recibir el Año Nuevo” y sostiene que el patrocinio «busca motivar a las personas a priorizar su salud y confianza al comenzar el 2026». Por su parte, Jeffrey Straus, presidente de Countdown Entertainment, subraya que los colores de la marca “ya forman parte de la identidad visual del evento tras más de una década de presencia”.

Al mismo tiempo, Povinelli remarca que la propuesta de la cadena «busca facilitar el acceso al entrenamiento mediante clubes ubicados a pocos minutos de la mayoría de los residentes en Estados Unidos, muchos con funcionamiento 24/7 y sesiones gratuitas con entrenadores certificados, incluidas en cada membresía».

Planet Fitness también participará en la transmisión televisiva “Dick Clark’s New Year’s Rockin’ Eve with Ryan Seacrest 2026”, emitida por ABC el 31 de diciembre y disponible luego en Hulu, además de la transmisión oficial de Times Square. Como parte de las actividades, el público puede enviar sus deseos para 2026 a través de planetfitness.com/confettiwishes o del «Muro de los Deseos en Times Square». Los mensajes enviados hasta el 21 de diciembre serán impresos en trozos de confeti que se lanzarán a medianoche.

Countdown Entertainment es la empresa que co-produce la celebración oficial de Año Nuevo en Times Square, junto con Times Square Alliance. Por su parte, Planet Fitness, fundada en 1992, registraba al 30 de septiembre un total de 20,7 millones de socios y 2.795 gimnasios en Estados Unidos, en Puerto Rico, en Canadá, en Panamá, en México, en Australia y en España. Más del 90% de estas sedes son operadas por franquiciados independientes.