La cadena de gimnasios Anytime Fitness India, en colaboración con la agencia SW Network, lanzó una campaña dirigida a socios inactivos, es decir, aquellos que adquieren membresías pero asisten con poca regularidad. La publicidad refleja que la marca se ocupa tanto de quienes asisten habitualmente como de quienes desean retomar su rutina.

El anuncio principal y los materiales complementarios, incluyendo vallas publicitarias en ubicaciones estratégicas, destacan la posibilidad de reintegrarse al ejercicio sin presiones, con un enfoque en la autoconciencia y la motivación positiva. Según Vikas Jain, CEO de Anytime Fitness India, la campaña forma parte de la iniciativa de su festival BeFitFest.

En esta línea, Jain, CEO de Anytime Fitness India, señala que el «objetivo es apoyar a los usuarios en su regreso a la actividad física», mientras que Raghav Bagai, cofundador de SW Network, agrega que «la campaña busca abordar una realidad común con cercanía y empatía».

Anytime Fitness es una cadena internacional de gimnasios 24 horas, con más de 5 millones de socios. La empresa ofrece equipamiento de nivel mundial, ambiente controlado, personal capacitado y reciprocidad internacional entre gimnasios. En India, Anytime Fitness ingresó en 2012 y, a septiembre de 2025, contaba con 156 gimnasios distribuidos en 18 estados y territorios, siendo Delhi la región con mayor concentración, seguida por Uttarakhand y Haryana.

SW Network es una agencia independiente de publicidad y marketing integrada con sede en India, especializada en estrategias creativas, digitales y de comunicación de marca. Su portafolio incluye la creación de campañas culturales de alto impacto, producción de contenido, marketing de rendimiento, y crecimiento digital para clientes de diversos sectores.