La cadena australiana de reformer pilates Vaura Pilates lanza su modelo de franquicias en el estado de California. La marca debutó en Estados Unidos a comienzos de 2024 con su primer estudio en el Upper East Side de Nueva York, y prevé inaugurar su segundo centro en Austin, Texas, durante el verano de 2025.

Con presencia en países como Australia, Singapur, Dubái e Indonesia, la compañía busca alianzas con operadores locales en el mercado norteamericano. En California, la expansión “responde al interés creciente por experiencias de entrenamiento más inmersivas y personalizadas”, según explica su director ejecutivo, Tom Dowd.

Vaura ofrece clases de 50 minutos que combinan ejercicios de fuerza, movilidad y alta intensidad, en un entorno diseñado con iluminación envolvente, techos espejados y música dinámica. Su propuesta incluye cinco formatos de entrenamiento, desde sesiones de cuerpo completo hasta programas adaptados para embarazadas o personas que retoman la actividad física.

En marzo, Vaura Pilates anunció su desembarco en el Sudeste Asiático y en Oriente Medio. La marca abrirá dos estudios insignia en Dubái y en Yakarta a finales de 2025, como parte de una alianza estratégica con Luxe Fit Pilates, su nuevo socio master franquiciado en la región. La empresa forma parte del grupo FIT House of Brands, propietario también de conceptos como F45 Training, FS8 y Recovery.

El grupo opera más de 1.500 estudios en más de 55 países. Además de California, Dowd adelanta que Vaura tiene planes de expansión en otras ciudades como Miami, Dallas, Phoenix y Toronto.