Peloton, la marca de equipamiento de fitness para el hogar, nombró a Lauren Weinberg como su nueva directora de marketing (CMO), en reemplazo de Leslie Berland. Weinberg, con más de 20 años de experiencia, anteriormente ocupó cargos destacados en Intuit y Square. El rol de Weinberg abarcará áreas cruciales como marketing de marca y producto, marketing de crecimiento, creatividad, conocimientos del consumidor, membresía y comunicaciones globales. "La mentalidad de Lauren de priorizar el crecimiento, junto con su capacidad comprobada para generar crecimiento a escala, serán activos críticos para nuestra marca revitalizada", dice Barry McCarthy, CEO de Peloton y presidente. "Le encanta comprender tanto el arte como la ciencia de las estrategias de marketing efectivas e impactantes para las empresas, para generar conciencia y compromiso, identificar nuevas audiencias e impulsar la conversión de los clientes, todas ambiciones clave para la estrategia de crecimiento de Peloton", afirma McCarthy. Este anuncio surge en medio de desafíos para Peloton, incluida la retirada de 2.1 millones de bicicletas potencialmente defectuosas y otros contratiempos. Sin embargo, Peloton también lanzó una nueva función que permite a los usuarios usar cintas de correr de terceros con la aplicación para correr, caminar o clases de Tread Bootcamp. Para acceder a esta función, los suscriptores de Peloton App Plus pueden conectar su cinta de correr Bluetooth FTMS compatible y participar en clases de Tread. Esto amplía las opciones para los usuarios que deseen utilizar su máquina preferida mientras disfrutan de la aplicación Peloton. Además, algunos instructores de Peloton integraron accesorios de lululemon en sus clases, consolidando la asociación estratégica global de cinco años entre ambas empresas. Fundada en 2012, Peloton es una compañía estadounidense dedicada a vender equipos para hacer ejercicio que se conectan con clases en vivo de fitness.